户外生活方式品牌“蕉下”两次冲击港交所无果，翻开招股书，你会发现它的一大显著特点：轻研发重营销。虽然蕉下一直强调科技面料和材料，但研发支出占总营收比例却逐年下降，2019-2021年分别为5.3%、4.6%、3.0%，2022年上半年再降至2.9%。与此同时，蕉下销售费用不断攀升，2019-2021年分销及销售开支分别为1.24亿元、3.23亿元、11.04亿元，分别占收入的32.4%、40.7%、45.9%。
户外生活方式品牌“蕉下”两次冲击港交所无果，翻开招股书，你会发现它的一大显著特点
龚之辉
2024-03-29 12:48:29
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