咖啡、健身卡、奶茶、山姆会员卡，中产阶层的四大标配，如今日落西山。近来健身房关闭潮犹如海啸，网友迷惑了：我的人生目标呢？ 曾经，上午奶茶，中午逛山姆会员店，下午咖啡，晚上健身，这是多少自称过上小资生活的中产阶层的日常朋友圈中的照片。然而，当可以用短视频更全面展现自己优渥生活的时代来临之际，朋友圈静默了，短视频零关注了。 咖啡店越来越少，奶茶变成了大众饮品，网购和社区便利店人流如织，但山姆会员卡不再成为身份的标志。 健身房不再人满为患，会员卡作废、工作人员欠薪、房租要不回来的新闻屡屡见诸报端。 有人说健身行业的冬天之所以来临与疫情有关，疫情之后，很多行业没有彻底复苏，人们收紧银根，所以健身消费少了。 有人说是因为健身以后发现该胖还是胖，该生病还是生病，所以对多年来的健身宣传口号不再相信了。 那么到底是什么原因导致健身行业遭遇寒冬呢？真的是因为中产阶层变成无产阶层而不再买单了吗？ 身房关闭潮与当年的绿豆逗你玩、姜你军、蒜你狠是否具有相似的背景呢？ 先看健身行业是如何起家的吧。 原本，在我国健身并不热门，很多人锻炼身体就是跑步、打羽毛球、练练太极拳什么的，气功热曾经风靡一时，后来人们发现所谓的气功大多数都是伪气功，不值得一信。 八段锦如果不是因为新冠疫情，很多人都没有听说过。 后来，人们开始喜欢现代健身，特别是那些脂肪多的人更喜欢健身，认为健身不但能够长肌肉、去肥膘，而且能够通过出汗来排除体内的代谢废物。 这些需求导致健身行业风起云涌。 其实，直到现在，这些需求也是客观存在的，但是健身房的生意却门口罗雀，不得不关闭门店，裁撤员工，甚至拿着会员费直接跑路。 烧光1亿，关店欠薪 今年4月30日晚上，专门做高端人士健身业务的space花光1个亿后表示，以后不再运营了。 这个决定发布得非常突然，不但会员不知所措，就连健身房的教练们都毫不知情，提供场所的国贸商场也是一头雾水。 因为提前解除合同，导致错过了出租场地的黄金时段，产生了很大的损失。 之前space深受中产阶层欢迎，会员很多，不得不排队来健身，疫情固然对它造成了影响，但是疫情结束之后，仍然人流如织，为什么跑路呢？ 最令人不解的是，尽管已经宣称闭店了，但是space的会员卡仍然可以继续充值，人们得不怀疑，这就是一个打造高端人设来吸引会员充值的骗子，当资金汇集到一定程度以后，就跑路。 所以说，当其他高端会馆表示用space会员卡的人可以到他们那里健身、继续充值的时候，人们投以怀疑的目光。 这些会馆可能觉得这些会员太好骗。虽然这些高端会馆表示没有用完的space会员卡可以继续使用，但是采用这种办法粘住了会员以后继续充值，那么，这些损失的小成本就可以收回来。 根据space的说法，它的资金流断裂了，那么这些年充值的会员费都哪去了呢？ space还真的没有赚到钱，它的生存方式在这些年就是一直以新会员养老会员，因为它的投入巨大。 马修•艾利逊在2016年的时候在北京开了内地的第一家马修•艾利逊门店。 他本人拥有阿宾夕法尼亚大学沃顿商学院mba学位，还是注册瑜伽师，同时曾经担任过索尼音乐和百代唱片的高管，加上开业时请了很多体育明星、演艺明星来助阵，所以很快就声誉鹊起，吸引了不少风险投资。 然后在上海等地又开新店。每家店都装修豪华，与此同时，所选的地点都是热门地点，所以说租金很高，比如北京太古汇的space门店一个月的租金就达75万，水电费也不菲，加上打广告的费用和聘请教练的费用，每个月的成本高达120万。 然而，太古汇门店的场地又达不到吸收更多会员的要求，它所能容纳的会员所缴纳的会员费，仅仅在120万上下，也就是说运营了很多年，都没有赚钱。 其他的门店，有的还亏本。 风险投资是要赚钱的，没有盈利就意味着风险投资可能血本无归，在这种情况下，不可能再投了。如果再遇上工资上涨、租金上涨等问题，那么就要亏本了，所以就赶紧跑路了。 预付卡跑路的情情，近年多见，会员损失惨重，健身和美发行业，预付卡问题格外突出。人世间没有必须要做的事情，不健身不能活吗？工程师在公园找个人理发很难看，会影响自己的技术水平吗？不会的，所以大家建立倒逼机制，只要提前充值，就不去消费，看谁能耗得起，你说对不对？ 参考资料： 1. 鲁中晨报：吴彦祖曾投资的高端健身房Space，突然宣布全部门店关闭！学员懵了：白天还在上课，有人损失上万元 2. 凤凰网：「最好」的健身房，也跑路了
