在2024年的618电商大战中，各大平台各显神通，试图在这场年度消费狂欢中分得一杯羹。然而，仔细观察可以发现，尽管拼多多、京东、抖音等平台都在通过各种手段吸引消费者，但似乎只有天猫在坚持做品牌增长的战略。 拼多多、京东、抖音等平台在618期间采取了激烈的价格竞争策略。拼多多的自动跟价系统，京东的大规模补贴，以及抖音对白牌商品的推广这种低价竞争策略的局限性也显而易见。它可能会导致商家利润的压缩，甚至亏损，这不可持续，在低价竞赛的推动下，消费者往往更加关注价格而忽略了商品的质量和价值。 天猫的低价则是平台来搭台，品牌来唱戏。平台直接在“为用户省钱”这件事上继续上强度。除了正常的满减优惠之外，88VIP大额券、美妆大额券提前发放，力度加大，苹果也给出了非常大的优惠力度，这些真正的实惠才能让大促名副其实，吸引用户购买。 以美妆券为例，一张美妆惊喜券，面额120元，满1000元可用；另一张为今年新增的美妆超级券，面额200元，满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折，或跨店满减每300减50活动，以及88VIP大额券使用。在5.31第二波，美妆券再次加码：满1500-200，不用领直接可以用。 百亿补贴的全家桶玩法来自今年5月的“百亿秒杀节”活动，不用凑单、不用比价，全网低价基础上再打7折，当时就取得了良好的效果，在大促也进行复刻。天猫618第二阶段，低至二折的大牌全家桶将增加3万件。 价格是一种结果，而不是一种手段。卷价格不是唯一出路。价格可以往下走，但是品质、创新和创意必须往上行，只有合理的利润空间，才会激发创新，创造更多宽容，带来无数的可能性。 天猫的战报数据和业务动作清晰地表明，与其他平台相比，天猫似乎更加专注于品牌增长的长远目标：品牌的破亿速度越来越快。开卖不到20分钟，珀莱雅、兰蔻就双双破亿；开卖26分钟，欧莱雅破亿；开卖28分钟，雅诗兰黛也加入亿元俱乐部，开卖40分钟，可复美、修丽可破亿……截至5.31日，天猫美妆破亿品牌数已达43个。 兰蔻同比增长超20%；赫莲娜同比增长超30%；海蓝之谜同比增长超40%；修丽可同比增长近50%……可复美同比增长超100%，韩束同比增长近170%，丸美同比增长超400%，林清轩同比增长近450%……其中，可复美、林清轩、完美销售已超去年双11全周期。
向前
虽然淘宝比平时实惠不了多少，但是东西真的可以。特别是淘工厂店，人工客服不多，但是便宜，东西好。