李佳琦卖咖啡、小杨哥开超市，大主播正转向线下实体店
近年来，不少知名带货主播将触角伸向了线下市场，试图通过实体店来拓宽自己的商业版图。今年4月18日，李佳琦利用自己五只宠物狗狗组成的“奈娃家族”IP与熊爪咖啡达成合作，在上海正式落地首家联名咖啡店NEVER MIND CAFE，同步上线咖啡店小程序。开业当天，李佳琦亲临现场为咖啡店站台助威。 对于未来的开店计划，李佳琦表示，“我们希望奈娃家族咖啡店能火遍全中国，开一百家。”
与此同时，小杨哥、辛巴等头部主播也纷纷加入实体店布局的行列。早在去年，小杨哥便在直播中透露了布局线下零售的计划，并随着自营产品SKU的逐步增加，最终在安徽落地了首家“小杨臻选”超市。 这家超市不仅销售自营产品，还计划通过加盟方式扩大规模，并融合线上线下资源，为店主提供直播培训，打造全新的零售模式。
辛巴更是豪掷20亿元，在广州白云区打造了一家大型超市，并扬言未来要做全国连锁。今年，他再次在直播中提及，如果一切顺利，2024年辛选超市将会重新落地。除了上述主播外，还有众多带货主播纷纷进军线下市场。例如，快手博主猫七七将品牌线下专柜开进了上海外滩和南京东路的第一百货；视频号头部主播宝哥宝嫂夫妇、快手头部主播陶子家也先后在线下开设了不同类型的门店。实体店正逐渐成为带货主播们的新宠。（电商报）
