2012年董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，她说：“请明星拍广告一年要一两千万元，花几千万请明星代言，就是一种浪费！” 信源：央视科教频道——《开讲啦》 当董明珠在2012年正式担任格力电器的董事长时，许多人都充满了好奇，尤其是面对一个家电行业的传统格局和强势的外部竞争环境。 董明珠的到来，似乎是预示着一场风暴的开始。而这场风暴的第一波，便是她大胆的决策：将格力电器长期合作的明星代言人成龙换掉。 这个决定令业内外震惊，毕竟在中国的商业环境中，明星代言早已成为许多企业品牌推广的标准操作。 从产品广告到活动现场，明星代言人总是能够为品牌带来迅速的曝光与关注，尤其是像成龙这样具有国际知名度的明星，代言格力电器，更加巩固了格力的高端形象。 可董明珠却毅然决定终止这一惯例，这背后是她对企业战略、品牌建设和长远发展方向的独到理解。 当时，格力电器的广告费用，尤其是明星代言费，已经占据了公司营销预算的相当一部分。成龙作为格力的代言人，代言费用高达几千万。 这在许多人眼里是合情合理的，因为明星代言确实可以带来高曝光度与销量增长，尤其是当代言人拥有跨越年龄与文化差异的全球粉丝时，品牌的影响力得到了大幅度的提升。 董明珠的思维却与众不同。她认为，明星代言所产生的效果只是短期的品牌曝光，而这种“瞬时效应”是无法为格力电器的长远发展提供真正的价值的。 她提到，“请明星拍广告一年要一两千万元，花几千万请明星代言，就是一种浪费。”这句话不仅代表了她的经营理念，也揭示了她对企业资源配置的深刻思考。 董明珠认为，企业的核心竞争力来源于创新与研发，而非依赖外部明星的光环。 她曾多次强调，格力电器之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，正是因为公司持续不懈的技术创新和产品升级。 用明星代言所耗费的巨额资金，如果能够投入到研发中，便能推动更多具有核心竞争力的技术突破，从而提升产品的品质与用户体验。 因此，她将大量的资金转向了研发部门，以提高产品质量和用户体验。 格力的创新不仅体现在产品的功能和性能上，更体现在细节的打磨与用户需求的精准把握。 从空调、冰箱、洗衣机到空气净化器，格力的每一款产品都在不断地融入智能化和高效节能的元素，逐步实现“让用户享受高品质生活”的目标。 而这一切的背后，正是董明珠推行的“研发至上”战略。 她明确指出，格力不仅仅要生产普通的家电产品，更要生产能够提升用户生活品质的智能家居设备。 为了实现这一目标，格力成立了多个研发中心，并且在全球范围内招募顶尖的工程技术人才。 在董明珠的领导下，格力每年都会投入大量的资金进行研发，确保公司始终保持行业领先地位。 通过持续的技术创新，格力逐渐改变了消费者对传统家电的认知，不仅在国内市场占据了主导地位，甚至在国际市场也取得了令人瞩目的成绩。 董明珠的战略思想得到了市场的认可，消费者开始不再仅仅依赖明星广告，而是通过口碑与产品体验来选择品牌。 董明珠推行的“以产品为王”的战略，为格力带来了更为长远的品牌效应。她深知，品牌的建立需要时间和产品的沉淀，而不是依赖一时的宣传效应。 格力的空调产品，凭借着卓越的性能、出色的节能效果以及长久的使用寿命，逐渐成为消费者的首选。 甚至在“格力空调”成为家喻户晓的代名词时，董明珠才意识到，她并不需要依赖成龙这样的明星来为格力背书，格力的品牌已经凭借着产品的力量，深深植入消费者的脑海。 董明珠的决策，不仅让格力更加专注于产品的研发与品质提升，也让公司在业内赢得了更多的尊重。 许多同行在看到格力的成功后，也开始重新审视明星代言的意义，越来越多的企业开始将资金投入到产品创新与技术研发上，逐渐改变了“明星代言”这一传统的营销方式。
酒香不怕巷子深，不管什么产品，只要质量过关，就会有人关注。请名人名星打广告没必要。但是半斤八两那种产品，那是广告要打的，才能骗到客户。
斗转星移
还能饭否 糊涂了吧 董明珠健康家 什么玩意儿 老年痴呆了
平头哥 回复 03-07 19:50
更年期加老年痴呆症
瞬风
换掉成龙是对的至于其他策略。你看现在一手好牌不是給她搞得一踏糊涂。
用户10xxx02 回复 03-23 21:26
成龙影视当然有影响力，只是凡广告代言的都带魔咒
月是故乡圆 回复 03-13 23:41
苹果手机也打广告。你看好多电视剧里边都是用的苹果手机。
活着
这牌坊立得简直就是[打脸][打脸][打脸][打脸][打脸][打脸]
一蓑烟雨任平生
格力空调从1995年开始连续中国市场销售量、销售金额和市场占有率排名第一，是朱江洪一手创建了格力的整个生产质量体系。
Kaven
空调是老朱搞上去的，老珠后来上马的产品就一地鸡毛了，没有比较就没有伤害。
北雁南飞
现在格力越来越拉垮了
不啦不啦猫猫咪
换掉，把自己搞成明星
用户15xxx38
成龙带盐的步步高、小霸王都无影无踪了 所以她害怕格力也没了 没成想换她自己带盐死得更快
用户15xxx51
遥遥领先啊
追梦人的独白。
以前的格力想法战略是很好的，现在变成了山大王了，恶心很。
蓬莱小道祖
真能编
洛鱼
不请成龙代言没问题，但是她不该自己代言，这会打上她的个人标签，对企业及其不好。
用户10xxx51
董明珠健康家把格力拉低了档次
老烈火
他不喜欢房事🐲，喜欢小鲜肉
幸福实诚德亮
董，应该退了！精力跟不上了是其次，主要是自我膨胀得找不到自己、找不到天地人间。
用户18xxx72
换个卡通形象代言都比董大妈强多了。口碑下降的不会这么厉害
随缘自在
现在的格力门头那是五出了新高度，再好的产品逆消费者而行都会被消费者抛弃，尤其是产品和品牌过剩的时代。
康仔
迟早倒闭
吓老子一跳
格力让她搞得乌烟瘴气
往日情怀
干不死接着干
用户19xxx02
我是不是可以理解为撤掉成龙是为了自己能上广告？研发空调？只是研发出空调内机造型而已
羲虹氏
让开！让开！都让开！请神婆做法了！
诗与远方
伟大的董小姐，应当把她的事迹拍电影，电视剧，写成书，让教育部门选入小学课本，
清泽
然后换自己上
自由飞翔
董老辛苦了[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
哎哟喂
买了一台健康家空调二千九百多，居然不能左右扫风，算了，幸好只买了一台
龙崎
攻击董姐就是攻击所有“商鞅”，让社会没有敢于独断之人，用心险恶。
打坏公司 回复 03-24 22:41
这个老太婆敢和商鞅比？脸皮真厚
用户20xxx81 回复 03-24 11:21
更正“我是人民的一分子”
我是一只羊
京东老板直接活跃在舆论风口，省了一笔广告费
用户12xxx14
女强人[点赞]
Tony 回复 02-26 23:34
女流氓
大灰狼
她接手时，格力巳起来了。不用明星是想自己来。
123123
换掉房事龙是对的
用户10xxx70
成脓，脓就是烂了坏了的东西，请他打广告十有十垮
用户10xxx41
格力空调质量不容置疑！好空调格力造！
用户19xxx57
但也不能自己上代言这么吓人呀[裂开]
大Joe
最后的疯狂
斯文的二流子
70岁，P成这样，也辛苦了[作揖]
修改
董格力
什么情况
换了成龙，是为自己做广告好不，可惜不是明星。董大姐后面又直播去了
地狱雷光杨永信
董明珠接手的是一个市场占有率51%巨头，现在还剩28%左右。。。
叽里咕噜
切
薄纱哥
其实是成龙代言的都挂了，她也慌啊[开怀大笑]
DanielChan
销售人员的水平也就那样…
用户13xxx68
把成龙换成她自己的（美照？）。
火车驶向云外
她自己打收钱不？
我想静静不是想静静而是想静静
我希望苹果手机去请成龙代言。
klrs
房龙代言的，基本都完蛋了。
Since 葃
别再给老子推这个老登了