常年以来，CNY（春节）营销都被视为互联网平台和商业品牌共同完成的一场大考，每年一次，从不缺席。
既然是大考，那么必然也会有考点，在阖家团聚的珍贵假期里，要将人们的注意力重新拉回到手机屏幕上，这个努力方向多少有些反人性，而重复性的叙事——在氛围组化的广告里感受情绪价值——则消耗着用户本就不多的兴趣储备。
而在中国近三十年的商业史上，CNY又是测量消费趋势的最佳窗口，从1983年的央视春晚开启「标王」时代，到十年前的「红包大战」席卷大江南北，媒介渠道的每一次转移，都在参与甚至改变中国人度过春节的仪式感。
唯一不变的游戏规则，是流量从来都产生在人群簇拥之处，而当短视频和直播逐渐成为最普惠的内容消费商品，抖音、西瓜视频这种国民级的供给平台，也就担负起了品牌跟上时代脉搏的责任。
所以「欢笑中国年」才会被打造成一个曝光规模稳定超过千亿级的常青IP，在那一摞CNY营销的答卷里，巨量引擎的解题思路是最流畅清晰的：
注意力是抢夺不来的，但用户会被年味自然吸引，手机屏幕的闪烁微光，可以是年味的竞争对手，但也有机会长出新一代的数字庙会。
