中国短剧成功打入美国市场，在美收入，为啥仅用两年就从0飙升到了20亿元人民币？3秒钩子，30秒冲突，2分钟高潮，欲知后事如何，请支付1美元。精准拿捏，美国老铁根本挡不住这种爽点冲击。 2022年8月，中国短剧首次登陆美国。2024年前8个月，中国头部短剧APP在美收入达到1.51亿美元，预计全年收入将达到20亿人民币。也就是说中国短剧仅用两年就把在美收入干到了20亿。 2024年，ReelShort、ShortMax等海外短剧APP下载量已突破千万量级。这些APP背后的母公司大多是网文起家，而网文早在多年前就已成功出海。 文化如水，无问西东。前些年有个叫凯文·卡尔的美国小伙，因为同时追更15部连载网络小说，竟然成功戒掉毒瘾，由吸毒小伙变身精神小伙。 昔有传教士携圣经东渡，今见网文西渐渡人。但短视频崛起后，看网文的人就随之越来越少了。因为静态网文根本敌过动态活色生香，与其对书意淫，不如直面肤白貌美大长腿。 国内短剧，90%都是1-5分钟/集，单集成本1万-5万元，单剧总成本100万-500万元，仅为传统电视剧的1/20。 75%的单剧集数80-120集，总时长约2-5小时。爆款剧会采用分季模式，比如《龙王归来》已更新至第4季，总共80集。 短剧出海欧美市场，为了适应TikTok等平台算法，2-5分钟/集，大概60-80集。中东和东南亚地区，用户偏好稍长叙事，一般3-8分钟/集，总集数100-150集。 为了适应碎片化时代，短剧一般都极短，短到让你在上班摸鱼，通勤间隙、茶余饭后都能看。剧情推进极快，为了爆“爽点”，基本没啥逻辑可言。 在短剧编剧眼里，《甄嬛传》那种女主在甘露寺一待就是9集，每集40分钟，让观众跟着主角受虐360分钟，简直就是开玩笑。在他们手里，充其量就是两三集，不超过五分钟，女主就必须逆袭。 以2分钟短剧为例，开场即高能，前3秒放钩子，比如捉奸在床或车祸重生。第30秒身份反转，打脸反派，比如保洁员是集团千金。2分钟达到高潮，人生开挂，突然继承百亿家产。结尾悬念：欲知后事如何，请支付1美元。 男屌逆袭，开始以为男主是穷鬼，女友各种劈腿。男主一转身，就是排列整齐的黑衣人，清一色墨家，“少主人，请上车！” 霸道总裁，开场就是恶毒女配羞辱孱弱女主，女主各种忍让。霸总冷面如霜，剑眉含煞，却勇当护花使者，各种降维暴击恶毒女配，以甜蜜爱情收场。 “逆袭打脸—豪门恩怨—身份反转”三板斧，别管剧情多雷人，就问你爽不爽，跟白日梦似的。弗洛伊德曾在《创作家与白日梦》中说：“小说所有女人都会爱上主角，这种事很难看作是对现实的描写，但它是白日梦的必要成分。” 北美市场，最受欢迎的题材是豪门恩怨和霸道总裁，付费率高达8.5%。霸总宇宙，狗血为纲。国内编剧一般会将男主设定为硅谷新贵，加入美式职场。男主都会雇佣美国演员拍摄，一口标准的美式英语，贼拉风，不知道的还以为是正宗美剧呢！ 豪门恩怨：《继承者们：暗涌》，三大家族为争夺千亿遗产，展开联姻、谋杀与商业间谍战，私生子竟然逆袭成为最终操盘手。《金丝笼》，豪门养女为替生母复仇，与名义上的哥哥陷入禁忌之恋，揭露家族贩毒黑历史。 霸道总裁：《我的总裁老公的双面人生》，女主误签契约婚姻，发现霸总白天是科技新贵，夜晚竟是黑帮话事人。《总裁的禁忌之恋》，跨国集团总裁爱上下属，却因家族世仇被迫联姻，为爱不惜与整个财阀为敌……总裁套路最销魂，纵使槽多无口吐。 东南亚最喜欢逆袭打脸题材，因为契合当地贫富差距。中东骆驼们最喜欢家族权谋题材，淡化爱情线，强化家族继承争斗。欧洲最喜欢悬疑奇幻，加入吸血鬼、城堡等西方元素。 分发渠道，主要是TikTok等平台通过用户标签进行定向推送，比如被贴上“狗血剧爱好者”“东方文化好奇者”的老铁，大概率会收到中国短剧大礼包，点击率高达50%。 一旦你点击了，就会遭遇“前3集免费+悬念付费”套路。据统计，前3集免费剧情完播率85%，最后平均付费率能达到5%。 北美市场，有些头部短剧投资回报率能高达10-20倍。《我在80年代当后妈》成本300万元，上线一周，收入破亿。《我亿万富翁丈夫的双重生活》，单部付费达20美元/用户，上线首月，流水达200万美元，点击量已突破3亿次。 其实，这玩意就是爽点密集，讲究“嗑瓜子效应”，只要你嗑了第一颗，大概率会停不下来，为啥？因为吃到瓜子仁是一种及时反馈，会触发人体多巴胺成瘾机制。 目前，海外剧场虽然还以网飞韩剧，以及美剧为主，有些人对中国短剧嗤之以鼻。但面对“人工智能+工业化大生产”式的中国短剧，韩剧和美剧注定会被打得毫无招架之力，为啥？ 因为美剧铺陈，三季方见爱恨；韩剧缠绵，二十集始有吻戏。中国短剧开局即高能，三帧定终身；五秒一反转，十秒一打脸，刹那间逆天改命。算法为经，人性作纬，爽点如蝗，岂不快哉？
