315之后，小米卫生巾的含金量还在上升。雷军能不能把卫生巾这个brief给接了。要知道小米可是“价格屠夫+品控狂魔”代名词，拿下年轻人的第一片姨妈巾，绝对有前景有钱景。
但小米生态链高管陈波多次回应，卫生巾真的做不了。
可这事在315之后，迎来反转，眼尖网友发现小米高管居然删除“做不了卫生巾”信息。
接着网友发现，在小米已取得商标中，居然包含消毒湿巾、救急包、卫生护垫、医用眼罩等商品服务。
不要低估这个商标含金量，我已经脑补““小爱同学？在！吸血！”画面。
这还没完，凡客创始人陈年突然发声，表示有可能凡客就要做卫生巾了。
要知道雷军可是凡客行走的代言人，雷军在早期小米发布会多次穿凡客衬衫为其带货；还在直播中自曝，凡客陈年创业那几年，成了他没拿工资的形象代言人。
图源：中新经纬
于是就有了“小米让凡客做卫生巾”说法，种种迹象表明，小米卫生巾可能真的要来了。
难道小米看到翻新卫生巾心软了，打算重新考虑，连夜成立卫生巾事业部。
眼看网友开始急了，雷军到底能不能给一个准话。
我的建议是，雷军要不先悄悄做了，咱们要是做失败了就当没做过。
毕竟此前雷军直播时说不做的产品——跑步机、汽车、电动牙刷，如今一个都不落下。
而且网友已经把广告语、小米卫生巾包装和海报都设计好了，连小爱同学的吸血模式也都设计好了，雷军直接套用就好了。
更何况以前抢小米手机，以后抢小米卫生巾，这个过渡很生态链。
图源：仙儿柒七
小米会不会进军卫生巾还存疑，但营销一定是小米的核心竞争力。
从“做不了”泼冷水，到“偷偷删”点燃热情。
小米这一顿打脸变脸式操作，就像一颗石子投入平静的湖面，瞬间激起千层浪。
既像在安抚舆论，又像是欲盖弥彰式预热，直接怒省几百万广告费。
有意思的是，就在一部分喊话雷军的时候，还有另一部分把做卫生巾的压力给到了董明珠。
这也能理解，一直以来，董明珠和雷军就像是热搜共同体。
就当部分网友认为无论是谁做，只要良心就可以，但另一部分网友的认知里，制作卫生巾有男女之分。
于是有人就纳闷，为啥大家叫雷军造卫生巾，而不叫董明珠造卫生巾呢？
假如董明珠真做卫生巾，有网友分享了自己的看法，担心董明珠将logo印在包装上，还有的担心董明珠做出了玫瑰卫生巾，恐怕董明珠看到这些辣评都绷不住了。
看似一句不意的玩笑，也暴露出网友对于董明珠做卫生巾的顾虑，总结起来就是个人IP化印象太深了。
毕竟提及董明珠，很难不想到董明珠的个人IP故事，将个人形象与产品和企业营销捆绑在一起。
在一年的年会上，格力员工合唱《我妈是董明珠》，左一句“董总人缘特别好，杰出女性是代表”，右一句“我妈就是董明珠”，被指搞个人崇拜。
图源：Ba哥专用
不久前格力突然改名，格力发布全新战略品牌“董明珠健康家”，之后董明珠名字直接取代“格力”，写进了线下所有门店招牌。
图源：金融八卦女
事实上在格力申请的多枚新商标里，也可以窥见董明珠的影子：“董瓷”“格力董瓷”“格力明珠瓷”“明珠瓷”等。
图源：北京理士知识产权
不过争议最大的，可能是董明珠亲自带团队设计玫瑰空调。
顶上设计有一朵伸缩玫瑰花，被网友吐槽“审美符合乡镇风格”、“不懂年轻人”。
图源：互联网料哥
面对争议董明珠回应，坚持这是一种创造：即使大家觉得有缺陷，它也是最棒的，因为没有第二家做出来，这是一种创造。
目前董明珠正在将越来越多的个人IP融入品牌，网友难免担心卫生巾与董明珠个人IP绑定太深，将带有董明珠形象的内容加在产品上。
此外无论是“现在年轻人不懂艰苦”的言论引争议，还是玫瑰空调遭吐槽，从设计审美到品牌价值观，董明珠屡屡被指不懂年轻人。
相对来说，雷军在年轻圈层收获一大批粉丝。比如在两会上，为新能源车主提案建议重新设计新能源号牌的丑设计，网友直呼“雷军是懂年轻人”的。
从小米SU7到小米YU7的面世，小米造新品网友造句：年轻人的第一台跑车，年轻人的第一台法拉利；小米15Ultra设计被夸把徕卡味做足，情绪价值也能提供到位。
小米的出品总能精准切中年轻人的需求，长在年轻人的审美点上，大家也似乎认为小米更懂年轻人。
当然抛去董明珠个人IP化现象不说，网友支持董明珠进军卫生巾背后，或许离不开跨性别代言产品翻车的现象。
尽管男星代言口红，护肤化妆品越来越普遍，但是在代言女性其他品类如内衣内裤这事上，我们还是看到了翻车案例。
其中就有李诞2021年代言的Ubras广告翻车，李诞发博“一个让女性轻松躺赢职场的装备”引发争议，被指有物化女性之嫌。最后该广告被北京市海淀区市场监督管理局罚了87万。
图源：@南都娱乐
要知道《广告法》中规定，广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的规定。但李诞作为男性，也不会体验使用卫生巾，代言卫生巾缺乏说服力。
另一个例子就是黄渤代言资生堂，同样招来非议，喜剧人设人入人心的黄渤代言护肤品，网友直呼让人没有购买的欲望。
图源：资生堂
还有汪东城代言自由点，虽然那么多年过去了，但每每男星跨性别代言翻车，总会被拎出来做代表：为什么男明星要代言卫生巾。
图源：一线榜单
就代言人来看，无论是内衣还是卫生巾，作为女性贴身用品，部分女性消费者普遍认为应由女性代言，这样更符合产品使用属性和消费者认知习惯。
如果换成男性代言，大家难免觉得难以接受。从产品体验效果来看，男性没有大姨夫，无法体验女性经期的感受，也无法验证卫生巾的实际效果，男性代言也很难提供情绪价值。
相信这也是雷军小米做卫生巾难评之处。一方面，大家担心作为科技公司出身的小米，能否做好女性卫生巾。
不过小米向来懂得听劝，相信如果真的做卫生巾，小米也会走进消费者聆听大家的意见。
另一方面，年轻人对于小米有着“太全面”的滤镜。
小米就像拿了当初五菱的剧本：人民需要什么五菱就生产什么。
如今大家也理所当然认为人民需要什么，小米就应该生产什么。
再加上小米以高性价比和高品质俘获年轻人，如果能进入卫生巾市场，不仅能整顿行业，还能给女性带来更放心的卫生巾产品，重塑消费者对行业的信任。
正如网友说的，卫生巾不是芯片，良心才是核心技术。
卫生行业和普通行业性质不一样，利润低，各种卫生指标很高，微生物测定时间成本很高，价格低很难规范做，价格高比起小作坊又没有成本优势。
琅琊
小米入行的话，销量绝对领先，如果东西做的好用的舒服，打败传统老牌厂绝对没问题。
用户16xxx27 回复 03-20 11:56
质量好就没问题
琅琊 回复 用户16xxx27 03-20 12:34
哪个年轻人不知道小米的，只要质量过关，真不愁销量
一路顺风
这个老巫婆太狂了。
UC钉子户
老巫婆还用这玩意儿吗
用户10xxx65
挖槽 人才辈出 雷军都不用自己雇人做PTT 你们全给办完了[大笑]
品味高尚
女性消费者都在期待小米生态链能做卫生巾，为什么她们不再继续信任那些在315晚会屡屡翻车后发声明保证会纠正的大品牌呢？[思考]
用户74xxx19 回复 03-19 20:21
有厂子告诉你上班不用加班也没有隐性加班，会按照国家标准给假和休息日，工资高于当地平均工资，你信吗[吃瓜]
用户16xxx27 回复 用户74xxx19 03-20 11:56
央企
QAQ
而且你可能不了解，日用品或者说刚需产品反而是低端产品运营费用更高，因为这些产品销售范围下放都很多小城市甚至农村，线下运营管理反而是大头，高端产品很多时候只是一个广告费用高，后续只是线上运营，线下只是保证大城市等一些高消费地区的运营就行
彭俊刚
董明珠除了会做空调，其它的就没成功过
我只是路人甲 回复 03-20 01:00
那不是董做的，她只是摘桃子的
西瓜不甜
都以为做纯净水不赚钱，农夫山泉做了好多年首富，宗馥莉借着宗老的东风娃哈哈纯净水吃了一大波红利，还在继续
佛衫黄灰红
小米手表、手环、手机APP中加入生理期，提醒广大女米粉护理:小爱同学，查询我的亲戚到来时期。小爱:根据监测，您的姨妈还有2天到来，您可以到小米商城购买为您特制的护垫，您也可以呼叫小爱“开启吸血模式”，小爱将自动为你下单采购。[呲牙笑]
罗莎海
小米不管他们怎么喷 还真是行业清水
大地之子
雷总人好，质量错不了，做也无妨
星羿
某米的产品居然能和品控扯上关系，已经很魔幻了，居然还品控狂魔[笑着哭]
用户11xxx27 回复 03-20 12:48
这世界已经疯了
对方正在输入
笑死了，小米的客户基础是男性。做鸡毛的卫生巾
孤阿辰 回复 03-19 17:12
男个der啊男
〆丶Kingの﹌ 回复 03-19 23:14
只要雷军卖卫生巾，产能不拉垮，绝对是国内第一
黑心二手车贩
雷老板说做女人挺好
QAQ
运营成本其实都是一个公司在出，很多品牌背后都一个公司，然后分个三六九等卖，和蒙牛伊利一个套路，搞个高端品牌卖贵点，实际出钱都是一个公司。
再不去将就那些琐碎
这不是营销吗？
葬青
格力一直在吃老本，这么多年了，空调也没啥创新，还是以前那一套，加个wf模块，就变成互联网空调了…董小姐年纪大了，已经不适合当下的市场节奏了。该考虑换人了，除了空调还有什么拿得出手？没有创新力就好比逆水行舟，不进则退，看看现在的美的。
星将月夜踏青驰
垃圾公司，不会有好报的
证道强者
不踩雷 真抑菌[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]
枫叶天
董明珠头像印在卫生巾中央。
用户16xxx11
[笑着哭]卫生巾同行要被黑了
LCD手机没频闪久看不伤眼
做也没什么，到时候会出一个小米粒卫生巾，不过那个粒字很小很小[得瑟]
wangjyyh
董小姐用不到了
用户10xxx14
直接改用毛巾塞着，都不用卫生巾了
用户10xxx51
雷总接受消费者请愿。
张某某
董小姐的头像要印上去吗？
老张
造口罩。
怼你
演员真会演，自己想做就做，还要叫几个演员在那演
我只是路人甲
对于日用快销品来说，最大的支出，其实是宣传广告支出，估计能占用总成本50%以上！ 所以小米要是做卫生巾，已经赢了一半了！
wujingwugang
炒，吵。作者：上两天幼儿园吧
只要你能吃苦那就会有吃不完的苦
小米最成功的地方就是把开销最大的研发给省了，这样就可以比其他人多做很多事了[得瑟]
歹徒
[得瑟]五菱:“家人们，百姓需要什么，五菱就造什么”
不好的请走开
小米你不做，就叫京东做了
用户15xxx18
雷军：这泼天的富贵我们还是接着吧，好像按市场需求做好品质就行了，不难啊[大笑]
流风回雪gt
雷巾
你h的背包
绷不住了哈哈
Wx名字生成器
99.9
梧橙
小米，小米。不因米小而不为，不因米大而为之。没有女人的舒心，就没有世界的舒心。小米……，得做。
王大爷
不能做，谨防女权，邦邦硬
桥梁作业队
不敢做，利益太大的罪人
林蔚然
会象车一样，为你亲自脱裤子为你换上，
隔壁小王
这个老太婆还用这个？？？
那些年的晴天
建议小米做避孕套[得瑟]相信雷军
不知道为了什么
小米不做卫生巾，只做械字号垫巾，以后还能刷医保！