为什么苹果突然要突然给浙江大学3,000万元呢？表面看，这是苹果跟浙江大学移动应用创新赛10年合作的一个回馈，但其实就是想通过这种方式来挽回在中国市场的颓势。 这两年苹果在中国市场表现并不太好，我相信作为CEO的库克可能是很头疼的，曾经在5000元以上的高端手机市场，苹果手机一骑绝尘，几乎没有对手，但近几年随着中国国产品牌高端化逐渐深入，在5000元以上的市场中，中国品牌市场份额也越来越大，随之而来的是苹果的市场份额逐渐下滑。 根据一些统计数据，在中国市场600美元以上的高端手机市场当中，2022年苹果的手机市场份额高达75%，2023年降到64%，2023年进一步降到54%，相当于每年以10个百分点的速度在快速下降，受此影响，苹果在中国市场的销量也是全面溃败。 2024年苹果在中国市场的出货量只有4290万部，同比下降高达17%，市场份额也下降到第3位；除了智能手机之外，包括无线耳机，腕带设备，平板等其他产品线评估也是全面下降。 但比业绩下降，更可怕的是苹果的品牌价值正在逐渐下降，以前很多人都以拥有一部苹果为骄傲，但是现在随着年轻人逐渐觉醒，大家不再盲目的追求品牌面子，大家更注重的是性价比，这时候整体质量跟苹果不相上下的国产品牌，就得到了越来越多人的认可，再加上苹果封闭的生态让人非常反感，很多人都转投国产品牌了。 面对这种市场变化，苹果也只能改变他们的营销策略，以前他们不用花太多的钱去宣传，众多果粉都自动为他们宣传了，但现在他们必须融入中国市场，开始通过捐款等各种方式加大品牌的建设，这样或许还能够稳住他们现有的市场份额。
