广告 很荣幸受邀担任第九届麒麟国际广告奖终审评委，通过这个评审过程，我将会有机会欣赏到那琳琅满目的精彩广告传播案例。
作为一个传媒传播人，我肯定会陶醉于那天纵神笔的文案、天马行空的创意、天花乱坠的策划...
其实，当下的传播业也正迎来大变革时刻，比如AI改变了整个营销生态，从内容创作到用户触达，从数据分析到创意生成，整个广告营销生态正快步进入智能化。
作为上海三大广告奖项之一（另外两个是上海国际广告奖、金投赏），2025年的麒麟国际广告奖也迎来了全面升级。正如麒麟国际广告奖执行主席唐超表示AI为代理公司带来了弯道超车的机会，传统搜索入口正逐渐被AI入口所取代，这将催生出新的业务和公司。
当下，中国广告行业更加注重实际市场收益和业务增长，对国际奖项的参与热情在降低。
唐超认为三大原因是：“第一，国际奖项虽在行业内有影响力，但在国内的认知度和回报价值不明显。
第二，国外和国内媒介形态已分离为两个独立市场，市场分化使客户不愿在国际媒体投放广告或参与奖项评选。
第三，近年来，国内互联网公司虽有全球化野心，但受到文化与市场差异、预算压缩等多因素影响，高预算、有创意的海外营销案例也相应减少。”
当越来越多企业对海外标准祛魅，也让更懂中国市场的本土影响力营销奖项看到更多可能。本届麒麟国际广告奖在继承传统优势的基础上，实现五大升级。
唐超详细介绍了升级内容：“正是基于对国外市场不同媒介环境的深入考量，我们将奖项的亚太部分单独剥离出来，选择在香港举办，便于整个东南亚地区，包括新加坡、韩国、日本等地区的案例和客户参与进来。”此外，本届奖项还首次设立了“麒麟国际设计奖”，涵盖24个细分类别。这些升级不仅提升了奖项的品质和影响力，也为中外参赛者提供了更多的机会和展示空间。
中国叙事在继续，中国的广告奖项，也正在努力构建自身话语权。人工智能
