全线涨价没人买单？这就是苹果、耐克等海外品牌不得不接受的现实。这事儿搁十年前，消费者可能还会抢着为 "洋品牌" 溢价买单，但现在风向彻底变了。 根据摩根士丹利测算，对华加征关税让苹果每年多掏 85 亿美元成本，这意味着 iPhone 16 Pro Max 在美售价可能从 1599 美元飙升到 2300 美元（约 1.67 万人民币）。 但问题是，中国消费者根本不吃这一套 ——2025 年第 10 周手机激活量数据显示，苹果市场份额已跌至 14.2%，同比下滑 1.9 个百分点，而小米、华为分别以 19.9% 和 18.2% 的份额稳居前两名。 再说说耐克、Lululemon 这些运动品牌。美国对越南等东南亚国家加征 30% 以上关税后，耐克超过 35% 的产能受到冲击，生产成本激增迫使它们不得不提价。 但中国消费者早就不是非耐克不可了 —— 安踏通过多品牌战略实现 13.6% 的营收增速，主品牌流水保持双位数增长，斐乐、迪桑特等子品牌也在高端市场站稳脚跟。。 有意思的是，美国的关税政策反而成了国产替代的催化剂。苹果试图将供应链转移到印度、越南，但当地基础设施和劳动力素质根本撑不起高端制造，最终导致成本不降反升。 而中国通过完善的产业链和强大的制造能力，让小米、华为等品牌既能保持技术领先，又能控制价格 —— 比如小米 15 Ultra 在 6000 元以上价位段与苹果、华为形成三足鼎立，却依然能通过规模效应维持利润。这种 "质价比" 优势，让苹果、耐克等品牌的涨价策略彻底失灵。 说白了，现在的中国消费者已经过了 "唯品牌论" 的阶段。 这不是某些人说的消费降级，而是中国产业升级和消费升级共振的必然结果 —— 毕竟，真正的底气，从来都是来自自己的硬核实力。
