我一直觉得国内的旅行爱好者这些年是非常幸福的，因为每隔一段时间，就会突然冒出来一个网红城市或景点，非常适合“喜新厌旧”的游客轮换着去玩。
当然，因为各地认知和水平的不同，这些热门地点给游客的实际体验、以及给吃瓜群众的观感，也有高有低。
一个地方爆红，可以总结为3种模式：
1是靠「网红产品」，比如天水的麻辣烫出圈一个月上榜40多条热搜，淄博烧烤出圈一个半月收获55条热搜；山西隰县的黑神话悟空取景地，直接邀请用户跟着悟空游山西。
2是靠「网红人物」，比如甲亢哥的长沙行，李现打卡的虎跳峡，赤岭漂浮亮哥的陵水，用明星效应带动城市热度。
3是靠「网红事件」，比如曹县的“山东菏泽曹县，北上广曹”梗，哈尔滨的冰雪大世界和“南方小土豆”梗，贵州的村超，通过热议热梗带动城市出圈。
有些起到非常正面作用，既带动当地经济又宣传了当地文化；有些则翻车备受质疑。
造成差异的原因很简单：
是否基于用户利益，是否满足大多数人们朴素的价值观和审美观。
淄博、天水、西安、洛阳都是非常成功的正面教材，因为便宜又好吃的食物，和漂亮而充满文化气质的衣裳，是人们的最大共识。这些地方是先从民间自发火了起来，各类媒体账号迅速发博跟进，地方文旅只需要添一点油，发布一些政策或者特色路线，就能引爆全网，吸引众多游客。
其实，中国地方这么大，哪个小城市没点好看的景色、可以说道的文化历史人物、或者美食啊。凭什么人家就愿意跑去你那里玩儿呢？吃下你的安利呢？
关键在于能不能产生共鸣，「人民主体性」才是文旅营销的核心基调，社交平台正是观察和融入的窗口。
再举个曹县的例子，它一开始火起来的原因非常抽象，就几个网络梗让其在社交媒体出圈。原本这种纯线上的起爆点，是不会带动线下实地旅游的，但因为地方跟进方式得当，就起到了很好成效。
曹县的方式是：
先是地方官博接地气的参与玩梗，让人们能想起有这样一个地方，且印象还不错；
在初步出圈后，各种媒体大号新闻大号都发博介绍曹县特色的汉服产业，做科普做报道，让大家从各个角度了解曹县，曹县自己也做了文化节和汉服打卡的落地，让人们能期待到达曹县后的线下实地娱乐方式；
再配合汉服博主们漂亮的九宫格，让游客们自发传播出“原来这里不仅有梗，还真挺好玩的”， 产生春天就要穿着汉服逛吃曹县的真实想法。
如此形成一个优质的传播闭环，完成抽象网络梗到文旅IP的蜕变。
很多时候，运营者不要把消费者想的太复杂了，很多人选择目的地是非常随意的，可能就是被一个热搜、一段文字、一张图片，种草了一个出发的念头。
而地方文旅要做的，就是充分展示自己的诚意和底蕴，思考如何让大家玩得好，如何让自身特色成为热点，让大家对地方文化印象深刻，做到真正出圈而非昙花一现。
说到底，上述一切的背后，都是人们最朴素的对美好生活的向往与需求，
什么地方能满足的好，游客就会去到哪里，围观群众就会给你点赞。
