冰火两重天，彻底乱套了，奢侈品以前的招式突然不灵了？ 今天早上传来两个大消息，有

冰火两重天，彻底乱套了，奢侈品以前的招式突然不灵了？ 今天早上传来两个大消息，有点反常。一个是，LV宣布将从今天对部分商品进行涨价，你没有看错，就是涨价。包括了Speedy、法棍、Neverfull等经典包包。 先明确一点，奢侈品涨价从来不是单纯的成本问题，那些所谓的原材料上涨、汇率波动不过是表面的说辞，真正的核心在于通过价格杠杆筛选客户群体，巩固品牌的高端定位。 就像爱马仕的配货制度一样，LV的涨价本质上是在制造稀缺感，让普通消费者望而却步，从而维持其在高净值人群中的独特地位。 而LVMH集团2025年第一季度的时装与皮具部门收入下降了5%，这说明单纯依靠销量增长已经行不通了。在这种情况下，涨价成为维持利润率的唯一选择。 品牌方很清楚，与其降价讨好大众市场，不如通过提价来保持品牌的神秘感和自己的高端优势。 毕竟，对于年收入百万以上的消费者来说，价格敏感度只有12%，他们更在意的是品牌能否彰显身份。而中产群体对价格的敏感度高达47%，这部分客户的流失其实是LV有意为之的结果。 再看看市场需求的变化。虽然整体经济形势不佳，但高净值人群的消费能力并未受到太大影响。相反，疫情后他们的财富积累速度反而加快，这为奢侈品涨价提供了土壤。 贝恩咨询的数据显示，头部奢侈品牌近三年平均年涨价幅度达5%-8%，远超全球通胀水平。 这种集体涨价策略形成了一种行业默契，头部品牌通过提价巩固地位，二线品牌则被迫跟进，以防被贴上“廉价”标签。这种连锁反应最终导致整个奢侈品市场的价格水涨船高，形成了一个循环。 不过，频繁的涨价也带来了风险。消费者对涨价的“脱敏”现象越来越明显，尤其是年轻一代更倾向于选择二手平台或小众设计师品牌。他们更在意产品的设计和性价比，而非品牌Logo。 这种趋势对依赖经典款提价的传统奢侈品牌构成了挑战，LV如果不能在创新和年轻化方面有所突破，可能会失去未来的市场。 值得注意的是，LV的涨价策略并非孤立事件，而是整个奢侈品行业集体焦虑的体现。 这种策略在短期内确实有效，但长期来看可能会透支品牌价值。当消费者发现花高价购买的奢侈品在二手市场大幅贬值时，他们对品牌的信任度就会下降。 综上所述，LV的这次涨价既是对市场环境的被动应对，更是品牌主动调整战略的体现。 在经济下行周期中，通过提价筛选高净值客户、维持品牌形象，同时利用汇率波动和成本上升作为挡箭牌，这一系列操作背后是奢侈品行业对未来增长模式的重新思考。 然而，这种策略能否持续奏效，取决于品牌能否在涨价的同时保持产品创新和客户忠诚度，否则可能会陷入“越涨价越难卖”的恶性循环。 对于消费者来说，与其盲目跟风抢购，不如理性看待奢侈品的真实价值，毕竟在经济不确定性加剧的当下，黄金等保值资产可能是更稳妥的选择。 参考来源：极目新闻-LV今天全品类涨价，爆款手袋涨600元！消费者表现“冷漠”