古茗排队古茗排队现象：一场消费热潮背后的深度剖析
最近，全国多地出现古茗奶茶店前排起长龙的现象，甚至在某些热门地段，排队人数超过百万，引发网友广泛关注。究竟是什么原因让古茗成为排队热门？这背后反映了怎样的消费趋势和市场动态？
古茗与热门游戏IP《崩坏：星穹铁道》的联名活动，是引发此次排队热潮的直接原因。《崩坏：星穹铁道》自上线以来便吸引了大量玩家，拥有庞大且忠实的粉丝群体，其玩家与奶茶的主力消费群体高度重合，形成了强大的“流量反应堆”。古茗精准押注这一热门IP，联名活动推出的限定饮品和周边产品，如角色徽章、亚克力立牌、角色台词杯套等，成功激发了玩家的收藏欲 。活动首日，古茗小程序因短时流量激增触发崩溃，套餐内的限量周边更是短时间内被抢购一空，全国多地门店显示“排队人数超107万” 。
在竞争激烈的茶饮市场中，古茗通过不断创新产品，为消费者带来新鲜感和独特体验。古茗组建了120人的研发团队，其中三分之一人员专注于 “茶叶及萃取工艺”，持续投入研发资金，探索茶饮灵感。2024年前9个月就推出130款产品，其中85款为新品，如创新性结合浙江传统小吃青团与龙井茶的 “龙井香青团”。在联名活动中，古茗还会根据合作IP的特色，设计专属饮品，如将游戏角色“卡妈”的专属饮品设计为暗红色杨梅冰沙，呼应其“血月战神”设定，这种创意设计满足了消费者对于个性化和新鲜感的追求 。
古茗在品牌建设和营销推广方面也下足了功夫。多年来，古茗通过持续的品牌宣传，提升了品牌知名度和美誉度。同时，积极与热门IP开展跨界联名活动，如《恋与深空》《天官赐福》《莲花楼》等 。这些联名不仅将奶茶转化为“追星道具”，赋予了产品情感溢价，还通过打造主题店、快闪店，设置打卡区、沉浸式体验区等，为消费者营造了独特的消费场景，延长了消费链条。例如，杭州快闪店设置“心动摩天轮”打卡区，武汉店打造“月光邮局”，15个城市的“星穹主题店”店员以“开拓者”称呼顾客，BGM循环播放游戏原声音乐 。
古茗注重产品品质和服务体验，这也是吸引消费者排队购买的重要因素。在原料采购上，古茗优选原产地当季水果，与新鲜水果经销商DOLE都乐、新奇士合作，还自建西双版纳柠檬基地，从源头把关自建果品标准，确保水果的新鲜度和品质 。在仓储物流方面，古茗自建物流体系和仓储基地，率先在业内实现“两天一配”服务，运输、配送全程精准温控，最大限度保证原材料新鲜和品质稳定 。此外，古茗拥有食品质检和理化研究实验室，6道检验程序严格进行品控质检，确保饮品风味和食用安全 。
古茗排队现象是多种因素共同作用的结果，联名活动的成功、产品创新、品牌营销以及品质服务保障，让古茗在茶饮市场中脱颖而出，吸引了大量消费者。对于茶饮行业来说，古茗的成功也为其他品牌提供了借鉴，只有不断创新、注重品质和服务，结合有效的营销策略，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐 。
