货架上的战争比商战片更残酷。当白象方便面的红色包装被一片片撤下，取而代之的是返点丰厚的竞品时，一场没有硝烟的资本绞杀正在全国商超上演。2025 年 6 月，这个靠良心定价和助残就业赢得口碑的国货品牌，正被看不见的 “返点黑手” 推向悬崖边缘。 河北的超市老板握着空荡荡的订货单苦笑：“业务员失联、货架积灰、返点归零，进价甚至比线上促销价还高 10%—— 卖白象，是在倒贴钱做慈善！” 这不是个例，当白象试图坚守成本控制的底线，却撞上了快消行业的 “潜规则铁幕”：返点、陈列费、捆绑销售早已编织成密不透风的利益网络。巨头们一声令下，渠道商便如提线木偶，要么断供白象保住返点，要么被拉黑踢出供应名单。 线上的狂欢与线下的雪崩形成荒诞镜像。2024 年白象线上销售额跃居品类第二的光鲜数据背后，是线下批发商的绝望呐喊。总部为冲线上销量祭出的补贴、秒杀组合拳，正反向摧毁线下利润空间。更致命的 “多半袋” 商标争议，让品牌在舆论漩涡中摇摇欲坠。当鸿星尔克能用 5 亿资本稳住经销商，白象却只能靠消费者的情怀续命。 这场渠道围猎撕开了国货的生存伤疤。五谷道场、三全、卫龙…… 多少老字号倒在返点的血泊中。批发商被迫在利润与良知间站队，消费者用溢价抢购 “信仰货” 的荒诞戏码，折射出白象在钢丝上的惊险舞步。当情怀遇上资本游戏，这场国货保卫战，或许才刚刚露出最锋利的獠牙。
