作者︱余在洋
自从去年茅台酒的价格出现暴跌以来，贵州茅台——这位公认的“白酒一哥”，便开始烧脑应对“买涨不买跌”的市场困境。
可惜，貌似除了使用“控量挺价”这一手段之外，茅台人似乎也没有什么好办法来破解持续下跌的市场走势。
01
茅台价格跌破2000元关口
据财联社6月12日报道，飞天茅台全线持续下跌，散瓶茅台已跌破2000元价格关口。财联社报道中的相关信息，来源于今日酒价每日更新的名酒批价动态。
报道显示，25年飞天茅台散瓶较前一日下跌10元/瓶，批价已跌至1980元/瓶。很显然，这一价格，已经洞穿了人们一直期待要跌破的2000元这一价格底线。
面对这样的市场行情，让酒商心里最不安稳的，是茅台酒的价格跌势，似乎并没有见底——让人忐忑的是，上一次的禁酒令，曾经让茅台酒价、股价双双腰斩，这一次，历史会不会重演？
02
茅台酒的三条价格底线
茅台酒，在市场上存在三个价格，这也成为茅台酒的三道底线。
一是出厂价，这个价格只有茅台酒的签约代理商才能拿到。上一次，在2012年之后开始的“禁酒令”影响下，茅台酒的批价曾短暂跌破出厂价，出现倒挂，引发了一波渠道洗牌。
二是1499元的官方指导价，这个价格本应该是茅台酒的零售价，却因为黄牛炒作，导致茅台酒市场紧俏，使得在这一价格下一直有价无市，官方指导价形同虚设。
三是随行就市的市场批价，也就是人们不管通过什么样的关系，最终能真正拿到货的价格——茅台酒市场批价最高的时候，曾经坚定站稳在3000元以上，现如今，茅台酒的批价已经跌穿2000元关口。
03
会不会洞穿1499元？
去年以来，因为受大环境影响，茅台酒的价格开始出现暴跌，以至于在当时媒体纷纷预测说，茅台酒的价格势必会跌破2000元这一重要关口，在摆脱金融属性的同时，回归消费本质。
今年，出人意料地飞来了一只政策“黑天鹅”——新禁酒令重磅登场，而且来势凶猛，各地在执行过程中还纷纷加码，将政策规定中的“公务招待不上烟、不上酒”演绎成了公职人员“工作日不能喝，下班之后不敢喝”的局面。为此，这次的禁酒令被媒体形容为“史上最严”。
在大环境因素叠加禁酒令的形势下，消费者纷纷猜测——面对凶猛来袭的“新禁酒令”，这次茅台酒的价格会不会洞穿1499元/瓶这一更深的市场底线？
04
市场预期被逐一打破
茅台酒批价在3000元以上的时候，很多人的预期是，如果茅台酒能在3000元以下随便买就好了。当茅台酒批价逼近2000元的时候，很多人的预期是，等价格跌到2000元以下的时候我再买吧。
现在，茅台酒的批价已经跌破2000元这一重要关口，有些人的预期再次刷新——这一次，茅台酒的价格会洞穿1499元/瓶的官方指导价吗？
岂不知，在价格下行的市场环境中，不买跌，是一种久经验证的消费共识和心理共鸣——谁都怕刚出手买回来的酒价格继续下跌，这其中，“不吃亏”的心态在低迷行情中体现得淋漓尽致。
但是，当行情下跌成为不可抗力的时候，市场预期会被逐一打破，就像茅台酒，从3000元破价开始，2800元，2600元，2400元，2200元，2000元……还不是被逐一洞穿了？
信息显示，在电商平台“6•18”活动叠加百亿补贴的情况下，飞天茅台的单价已经低至1915元/瓶。
05
原来的消费场景
正在逐渐丢失
茅台价格的下跌，并非单一因素导致。一方面，禁酒令的严格执行，使得白酒消费场景发生了巨大变化。在很多地方，涉及公务人员的饮酒场景被一刀切断，公务人员工作日期间不能喝，下班之后不敢喝。
由此所带来的，是心理层面的影响，这种影响可能会比较深远——如果这次的“禁酒令”持续时间能达到一两年，将足以改变一个白酒最大消费群体的饮酒习惯。
有酒商反应，从去年开始，给领导送的酒有很多都送不出去了——曾经被视为“硬通货”等茅台酒，在以往很少有人会想到，有一天它会遭遇送不出去的尴尬。
现在的情形是：公务消费不让喝酒了，切掉了茅台酒之类的名酒一大块市场；老板们请人喝酒，领导们轻易不敢出来了，这就又切掉了茅台酒们一大块市场；求人办事，往外送礼都送不出去了，这肯定又会丢掉一块相当重要的消费场景……
2025年以及之后的几年时间里，酒难卖、卖酒难，或许会成为白酒行业的一种常态。
06
茅台价跌
压力给到了五粮液
禁酒令来袭，天塌下来的时候，有个大的茅台顶着，因为它为白酒撑起了一道天花板。
但是现在茅台酒的价格越跌越深，在这种情形下，压力势必会给到五粮液——当五粮液还沉浸在2025年一季度婚宴用酒订单同比增长22%这一大好形势，认为这会在一定程度上缓解禁酒令带来的冲击之际，“婚宴禁酒”犹如一记重棒，将白酒再次打蒙。
此时的五粮液，上有茅台酒降价带来的市场冲击，下有产品价格倒挂带来的渠道难题，再加上在禁酒令政策影响下，消费者对于商务宴请的用酒选择也开始变得更加谨慎——这令向来以“商务用酒之王”自居的五粮液的处境开始变得尴尬起来。
此次禁酒令给白酒行业带来的影响是深远的，它不仅改变了白酒的消费场景和市场格局，也给企业带来了巨大的挑战——面对禁酒令的冲击，茅台没顶住，五粮液能顶住吗？
浏览
下调至低于1499都不出奇。根据经济状况除了刚需的三餐必须品稳妥外，其他物价下行都正常
用户10xxx85 回复 06-12 22:03
1499能保住就不错了！第一次遏制公款消费时下探到800
动力火车
控量挺价都是鬼扯，最主要是要做到价格亲民/薄利多销。
用户16xxx91
如果一家酒企业跟所谓的政策有关，那么这个酒至少不是什么科技公司，已经完全背离市场规则，是跟危险的
起个什么名字 回复 06-13 20:45
一千多种微量元素可不是白说的[呲牙笑]
肥猫上校
预测千元以下！
和光同尘
300以下合适
永不言弃
1499都是很高价了！
笨笨
现在都明白到底是什么人在喝茅台五粮液了。
逆袭的油腻叔
酒价就是被炒上去的，除了年份酒，其他新酒就不应该超过三百一瓶，100元左右就可以了。
无心 回复 06-13 23:17
茅台酒毛利率94.06%，出厂价1499，算算成本多少？
浪里白瓢 回复 06-13 14:26
铞茅
用户18xxx36
不要只盯着酒，当前的大环境下，房价下跌多少了？石油下跌没？煤炭焦炭跌的厉害多了。
用户11xxx78
不喝酒对身体好
用户10xxx35
还有一点就是越来越多的人都知道了酒精是一级致癌物。
爱着谁
散装实际成交价1860左右
用户10xxx41
顶级酒，也就200左右合理。
用户75xxx42
国之大计，为大阅兵和弯弯做准备[点赞]
福星高照
现在知道茅台都是谁喝了
新感觉
一瓶几千块，这玩意利润比粉都高
用户14xxx50
二十一瓶才合理，槽的嘞
kL
明知道是人为调节加上虚荣心所造成的，虚高的离谱的价格，非喝不可？
用户44xxx21
经济危机来临的时候，14.99元一瓶都找不到接盘侠。一瓶茅台酒内含53%以上的致癌物质（国际公认酒精是致癌物质）。不但致癌而且贼贵——二亩优质小麦换不来一瓶酒，嗜血的资本彻底颠覆了劳动价值作为衡量商品交换等价的根基。
東方紅
成本本就不用一百！完全是炒作吹牛的！零售二百五就合理
老张
跌到200元一瓶，俺就咬咬牙买来尝尝！
福星高照
149差不多
金海洋
几十块的东西
蓝色记忆49
跌到198可能会试试味
是哨年啊
这玩意一瓶卖1000块钱都几千倍利润了！出厂价就20块钱成本加上高档包装盒瓶子最多就50块钱！硬是炒作到2000多块钱！卖的都是cctv13广告费和“国酒”招牌！
石头他爸
300一瓶正好，过年高低整两箱
ヤ_勤儉尐爺
又不是NM什么高科技，不知道所谓的市值有么裸意义
王大嘴口洋
倒闭最好了还有烟草，大家都戒掉卖给鬼二锅
用户10xxx97
本质上都是酒精[呲牙笑]
U-V
喝了能成仙吗？
用户14xxx50
槽的嘞，几十块的成本卖几千，良心让狗吃了
阿陶aiq
什么时候治医院？
12345q_tb
200一瓶正好
用户12xxx76
07年五粮液零售400，茅台450
浮山海
卖50一瓶差不多了
牛头
禁酒令影响茅台销量，这才是可耻的事情。[得瑟][得瑟][得瑟]
一路天涯
从标题看，喝这个酒的大部分人是谁
浪里白瓢
铞茅
海蓝蓝
由此可见这些高端酒是谁在喝了，不知道他们用谁的钱在喝[得瑟]
游戏人间
谁还喝白酒啊，大老粗，酒鬼，没品味的喝白酒，动不动醉熏熏的，算个什么事？
用户10xxx29
茅台的消费群体本来就不是老百姓
文辉工具
现在乡村的酿酒作坊到处都是，都是纯粮酿制，现场酿酒，现场销售，20一斤。
贵客
所有酒厂头道酒度数80一90度，勾对60度放几年，喝起和茅台一样，所谓差别就是感觉[呲牙笑]
用户10xxx36
喝茅台有益健康还是能长生不老？
拥抱明天
感觉茅台就那样，郎酒价格合适味道也不错
蟀哥
茅台应该降至三四百块才是正常价格。
秋去冬来
广大普通劳苦大众仍然持续处于观望状态[呲牙笑]
用户96xxx28
记得某一年的双十一，某个店铺为了争夺酒类第一，直接推出了1111三瓶酒的福利，茅五剑各一瓶。
仲于平凡
再降价也喝不起[点赞]
上善
茅台800，五粮液500，其它二三线白酒100到200，不能再多了
用户10xxx04
才刚刚开女台[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
用户12xxx57
我就想知道谁是黄牛
用户12xxx12
全国大部分酒厂，酒店都有损失
用户17xxx01
一下就看出这些酒的流通去向了。
倚窗player
酒桌文化，要慢慢的退出历史舞台了，他不会消失，但会慢慢变小，边缘化。
用户10xxx04
最少跌到3位数
天月之宠
对于不喝酒的人来说，它们就算跌到1元一瓶也不喝。
m鲁谷
茅台金融化，早晚会成为类似房地产的结局！
土豆片
据说能杀死幽门螺杆菌
离别VS温柔
不喝也没啥大不了的，继续吹[得瑟]
往岸上爬
失去了金融属性，下跌是正常的
druidgz
1499我都喝不起
花勒姆
官方指导价，是不是有辱官方权威！
好好努力洋葱
就算是500，我也喝不起
是哨年啊
人家卖的不是酒 是cctv1 cctv13广告费 和“国酒”招牌！
用户15xxx26
[点赞]
驚鴻
中国就不能有高价酒吗 老外的 高价酒就可以有