奥迪RS7虽拥有4.0T V8发动机、630马力等强悍性能,却在中国市场销量惨淡,2024年仅售出80余辆。其尴尬处境源于定位模糊:既非纯粹跑车,也非实用家轿,在150万元价位段难以与保时捷911宝马M8 等竞品抗衡。品牌溢价不足、社交属性较弱,加之奥迪整体品牌价值稀释,使RS7陷入“高参数、低认可”的困境。大幅降价也未能提振销量,反削弱产品稀缺性。RS7的案例表明,在超高端市场,情感价值与品牌认同往往比性能参数更具决定性。
奥迪RS7虽拥有4.0T V8发动机、630马力等强悍性能,却在中国市场销量惨淡,2024年仅售出80余辆。其尴尬处境源于定位模糊:既非纯粹跑车,也非实用家轿,在150万元价位段难以与保时捷911宝马M8 等竞品抗衡。品牌溢价不足、社交属性较弱,加之奥迪整体品牌价值稀释,使RS7陷入“高参数、低认可”的困境。大幅降价也未能提振销量,反削弱产品稀缺性。RS7的案例表明,在超高端市场,情感价值与品牌认同往往比性能参数更具决定性。
评论列表