转自：天津日报

福利彩票，一头连着千万购彩者的善意，一头系着万千群众的期盼。2025年，天津福彩锚定“福满津城”战略目标，以公益为根、责任为魂、创新为翼，在“扶老、助残、救孤、济困”的初心道路上笃定前行，用一张张彩票凝聚爱心力量，以一场场行动诠释责任担当，让公益之光浸润津沽大地的每一个角落，为天津社会福利与公益事业发展注入持久暖流。

福彩圆梦以精准善举筑牢民生底线

公益的温度，藏在每一次靶向帮扶的细节里。天津福彩深耕“福彩圆梦”公益品牌，构建起覆盖助学、助困、助残、文明共建等多维度的公益服务体系，让每一笔公益金都用在刀刃上，让每一份关爱都抵达心坎里。

连续四年开展的“点亮希望”爱心助学行动，为困境准大学生送去求学路上的底气，读书会的思想碰撞更让成长之路不再孤单；五场“为梦想续航”公益研学，带领百余困境青少年走进红色场馆、自然景区，在行走中开阔眼界、汲取力量；在20余个社区安放的百余把便民座椅、精心打造的南翠屏福彩公益主题公园，让居民在休憩中感受身边的暖意；走进残疾人就业工厂、启智学校的慰问关怀，在助残日送上的真挚祝福，让特殊群体感受到社会的包容与尊重；联合市文明办开展的文化创意大赛、养老院文明推广活动，让公益与文明同频共振；与市救助站共建的“海河暖阳”临时救助点，一杯热水、一份热餐、一把雨伞，为窘急中的人们撑起临时的避风港；新春佳节的“新春送福”慰问，为困难群体驱散寒意、带来希望。

从学业帮扶到生活关怀，从精神滋养到文明倡导，天津福彩以多元化的公益实践，将爱心触角延伸到社会治理的“神经末梢”，让购彩者的每一份善意都转化为看得见、摸得着的民生改善，在受助者的笑容里，彰显着福利彩票“取之于民、用之于民”的核心价值。

福彩送福以创新实践激活品牌活力

公益的传播，需要与时俱进的表达。天津福彩打破传统宣传模式，以“福彩送福”为抓手，通过场景创新、模式创新、技术创新，让福彩品牌走进更多人的心间，实现公益价值与市场活力的双向赋能。

在商业综合体，“粽情端午”“观影赠彩”“礼献华诞”“好运跨年”等精准化活动轮番上演，商超消费满赠彩票的模式，实现了福彩宣传、商超回馈、站点引流的多方共赢，单店销量最高同比增长400%；为大奖站点量身打造的“沾福气”定制化宣传，通过广告造势、扫码领券，吸引大量年轻客群，福气体验券核销率超90%，成为品牌传播的鲜活案例；自主研发的“公益体验券”试玩小程序，打通银联发券、微信卡包、福彩核销的闭环渠道，双色球、3D、快乐8等系列试玩活动，以“全民参与、免费体验”的形式吸引超200万人次参与，成功挖掘潜在购彩群体，更凭“互联网群体拉新”模式荣获全国快乐8营销宣传大赛二等奖，为行业创新提供了天津样本。

这些创新实践，不仅让福彩品牌摆脱了刻板印象，更让公益参与变得轻松有趣，在吸引新客群的同时，也让更多人了解到福彩的公益属性，实现了“公益传播+市场增长”的良性循环，让爱心传递的渠道更宽、更远。

福彩履责以规范建设夯实发展根基

公益的长久，离不开责任的护航。天津福彩将责任彩票建设贯穿发展全过程，以制度化、规范化、透明化的举措，筑牢品牌公信力，让福彩事业在阳光下稳健前行。

天津福彩调整责任彩票建设工作领导小组，成立专项办公室，细化职责分工，将责任指标分解至各工作环节，制定专项工作方案与台账，确保责任与业务同频共振；高质量完成《天津市福利彩票责任彩票报告（2024年）》编制，并突破性引入第三方评级机制，以外部专业视角开展全面评估，推动责任管理从“自我审视”升级为“社会监督”，用公开透明回应社会关切；首次启动责任彩票宣传周，通过“线上+线下”联动，联合天津日报、腾讯、网易等权威媒体开展公益金使用专题宣传，在社区、营销活动现场设置责任彩票展示区，让公众清晰了解公益金去向；创新开设购彩心理咨询热线，引导理性购彩，让责任理念从行业共识深度渗透为社会认同；组织核心骨干赴重庆学习先进经验，聘请行业权威讲师开展全员培训，通过系统讲解、案例教学、场景模拟，推动从业人员从“管理者”转型为“责任守护者”，以专业素养筑牢责任防线。

每一项规范举措，都是对公益初心的坚守；每一次透明公示，都是对公众信任的回应。天津福彩以责任为基，让福彩事业在规范轨道上高质量发展，为公益公信力写下生动注脚。

福彩发声以多元传播凝聚社会共识

公益的力量，需要广泛的共鸣。天津福彩构建“全方位、多层次、立体化”的传播矩阵，让福彩声音传遍津沽大地，让公益理念深入人心。

天津音乐广播、相声广播的全年广告与每周三次的专题宣传，让福彩旋律持续回荡；《天津日报》的8期公益品牌专题、天津电视台《都市报道60分》的《主播公益行之福彩公益行》节目，让主持人走进公益现场，沉浸式展现公益金使用成效；100余名网络达人参与的“潮人潮语话福彩”活动，全网累计播放量近3000万，让福彩公益在年轻群体中圈粉无数；西北角、滨江道的福彩网红公交车站，被评为“最美公交站”，成为城市里的公益地标；海棠节主题活动登上央视新闻频道，让天津福彩的公益故事走向全国；“520”等节日的特色宣传、商业综合体的线下娱乐嘉年华、咖啡节的跨界联动，让福彩公益融入日常生活场景；联合天津海河传媒中心在粉丝节开展的系列活动，更让天津福彩斩获2025（第十五届）“榜样天津”新时代公益责任先锋称号，品牌影响力与美誉度持续提升。

从传统媒体到新媒体，从城市地标到生活场景，天津福彩以多元传播方式，让公益理念跨越年龄、地域的界限，凝聚起全社会向善而行的强大合力。

2025年，20亿元销售额、6亿多元公益金，是天津福彩交出的民生答卷；一场场公益活动、一次次创新实践，是福彩人践行初心的生动诠释。2026年，天津福彩将继续擦亮公益招牌，深耕责任土壤，创新发展路径，让每一份爱心都能精准落地，每一份责任都能扎实践行，在推进社会福利与公益事业发展的道路上稳步前行，让津沽大地因“福”更暖、因“彩”更精彩，用公益力量绘就更广阔的民生幸福长卷。文韩雯