潮新闻客户端记者赵磊
6月11日晚，昔日的亚运会足球赛场——杭州黄龙体育中心体育场因一场草根球赛而人声鼎沸。随着终场哨声响起，2026浙江省城市足球联赛（吴越杯）的冠军奖杯有了最终的归属。金华队历经与温州队的90多分钟鏖战后，经过点球大战，站上了“吴越之巅”。
吴越杯决赛现场。主办方供图
作为浙江老百姓自己的世界杯，“吴越杯”究竟有多火？据统计，“吴越杯”吸引近百万人进场观赛。伴随着各赛区比赛的进行，全省共设置主题市集118场。据第三方评估测算，“吴越杯”前十三轮赛事为举办地城市带来直接经济影响7.02亿元，赛事拉动效应（间接经济影响）15.9亿元。
接棒“浙BA”，“吴越杯”与浙BA形成了“篮动全城、足够精彩”的双IP格局，共同纳入了浙江省“十五五”规划重点群众体育项目。这场横跨浙江全省11座城市、历时两个月、完成61场激烈对决的草根足球盛宴，不仅在竞技场内为全省球迷献上了热血澎湃的城市荣誉争霸，让“浙”里的民间足球达人，得以站上洲际赛场享受万人敬仰。更在绿茵之外，让一场场赛事撬动了之江大地的文旅消费新活力。
吴越杯决赛现场。主办方供图
圆一个“凡人球星梦”
“做梦都没想到，能在数万人面前，为球队打入制胜球，代表家乡队出战拿下首胜！”4月7日的“吴越杯”揭幕战，打入全场制胜球的嘉兴队裴航赛后激动表示。他是海宁市职业高级中学的一名普通体育老师，平时利用业余时间训练，“能在这样的舞台上比赛，再累都值得！”
和裴航一样在“吴越杯”赛场上拼尽全力的选手，没有职业球员的光环加持，没有百万年薪的优渥待遇，有的只是对足球满腔热忱，为了自己的城市、心中的热爱，在绿茵场上尽情驰骋。
杭州主场对阵绍兴，王颢荃（前排中）首发出战，并打入一球。记者赵磊摄
杭州队的“05后”小将王颢荃今年正在读高三，赛事期间一边备战着体育单招的高考，一边在“吴越杯”的赛场上挥洒汗水。曾经他有当职业球员的梦想，入选过绿城青训梯队，在省青少年锦标赛上和如今的国脚王钰栋同场竞技过，也曾跑去西班牙、葡萄牙不少足球俱乐部试训，但终究因故未能延续。
“吴越杯”让因为学业中断训练三年的王颢荃，从最初的替补席，一步步用硬实力踢到了球队的首发位置。在本届赛事中，他出战9场比赛，打入2粒进球，创造1粒点球并送出1次助攻，成了杭州队中前场不可或缺的主力。
一届草根赛事，让曾经的足球小子重新找回了那份纯粹的热爱。对王颢荃而言，“吴越杯”不是一届普通的赛事，而是让他重新点燃足球梦的舞台，家门口的主场就是他的伯纳乌，他的诺坎普。
来自“吴越杯”组委会的数据显示，本届“吴越杯”619名球员中，学生球员占比最高，约为44.6%。高水平青训体系的建设，成为左右球队战绩的关键。
当然不只是王颢荃，本届“吴越杯”的所有球员，都是来自全省各地的草根爱好者，他们有的是朝九晚五的上班族，有的是经营小店的个体户，平日里他们在各自的岗位上忙碌，周末则穿上球衣，集结成队，为自己的城市征战。
这场赛事，模糊了职业与业余的分界线，给了每一个热爱足球的普通人，一个站在顶级赛场、为城市争光的机会。每一个参赛球员都在用自己的方式，诠释着草根足球最本真的热血与热爱。
一张球票撬动一座城
这场属于草根的足球赛事，带来的远不止绿茵场上的激情。当足球遇上文旅，一场“看一场球、游一座城”的消费热潮，正在全省各地悄然掀起，以体育为媒，串联文化、旅游、消费与产业，把赛场人气转化为城市活力。在台州市，椒江、玉环、三门三地接力承办，主场比赛累计吸引超13万观众观赛，拉动市集、餐饮、住宿等关联消费超5000万元。为了放大赛事效应，当地推出了文旅促消费活动，球迷凭电子球票就能解锁多重福利，真正实现了“看一场球、游一座城”。
嘉兴赛区的市集活动中，球迷正在选购当地文创与土特产。主办方供图
赛场外的足球嘉年华市集，人气往往不输赛场看台，成了赛区本土特色产品的展示窗口。嘉兴赛场外的市集里，非遗文创、本土特产被球迷们争相选购，终场哨响后，嘉兴的文化与味道被球迷们带到了全省各地。据嘉兴市商务局统计，仅清明假期的“吴越杯”揭幕战，当地全域消费总额就达11亿元，同比增长12.6%，中心城区游客接待量同比提升23.63%。赛场外围打造的文旅市集，单场销售额超百万元。
在丽水，仅前两个主场比赛日里，60多个市集摊位就吸引了3.8万人次客流，实现销售额45万元。当地的庆元黑米糕摊主介绍，赛事日每日备货400盒，均在球赛结束前售罄，不少外地球迷赛后通过线上渠道复购，让本土好物凭借赛事口碑持续出圈。
舟山则把赛事和海岛文旅深度结合，嵊泗八鲜、嵊泗渔民画等海岛特色产品，借着赛事的流量热销，实现了体育赛事与海岛文旅的双向赋能，让更多球迷因为足球，认识了舟山的海岛风光和丰饶海产。
依托总决赛的主场优势，杭州推出了“吴越杯·吴越游”系列特色活动，深度挖掘吴越文脉底蕴。来杭看球的球迷，不仅能在观赛之余饱览五条“吴越三十景+”主题旅游线路，赏花、品茶、寻鲜、探秘、徒步全覆盖，能通过多个线上平台瓜分2000万元消费优惠券，还能把赛事票根当“金卡”，在“吴越杯”赛事期间享受88项优惠举措。“吴越杯”带给你的，除了绿茵场上的热血，还有西湖边漫步的惬意，烟火市集里喧嚣的沉醉。
草根赛事也能提升城市竞争力
“‘吴越杯’让我找回了足球梦。”就像王颢荃说的，一场场城市足球赛，为热爱足球的平凡人搭建了一个逐梦的舞台，让普通人的球星梦想有了绽放的机会。
曾经，体育赛事被认为是“赔本赚吆喝”，但“吴越杯”用实际的消费数据证明，一场接地气的草根赛事，同样能成为拉动消费、激活产业、提升城市竞争力的重要引擎。在这里，每一个热爱足球的人都不平庸，他们都绽放出了属于自己的光芒。
首届“吴越杯”落幕了，但浙江城市足球的故事仍未完待续。那些草根球员的热血瞬间，那些人潮涌动的市集烟火，那些属于浙江人的足球热情，都将成为这个夏天最难忘的记忆。
