最近，冯小刚在采访中说他对不起投资方，并回应当初喊出“垃圾观众”是被断章取义了。
最近，冯小刚在采访中说他对不起投资方，并回应当初喊出“垃圾观众”是被断章取义了。看他的状态，似乎还没有从票房惨败的现实中走出来，或者说，他到现在还想不通，自己的电影《抓特务》为什么会扑街。其实不是时代抛弃他，而是他已经看不懂现在的观众了。说得在直白点，冯小刚还活在二十年前的人情电影时代，可现在的中国电影，早已进入纯粹的产品时代。咱先撕开最讽刺的悖论：《抓特务》院线票房虽然只有1.19亿、亏本收场，遭到全网群嘲。可这部电影转网播出后，口碑直接逆袭，豆瓣评分稳在7.4分。这说明什么？说明电影质量没有问题，观众也不是看不懂。真正惨败的根源，是冯小刚整套创作思维、宣发逻辑、认知心态，已经和当下的市场水土不服了。第一，他最大的误区是把电影票房，当成“江湖给面子”。十多年前的影视圈，是熟人江湖、人情市场。观众冲着导演名气、演员阵容去看电影，愿意给这个面。但现在的电影市场早就没了江湖情面，看电影就是一笔消费，买票就要对得起票价，这没什么好说的。可他至今都没明白，观众从来不是反对他的电影，而是他的电影，根本达不到观众买票入场的预期。第二，冯小刚受访中说，有担当的投资方变少了，观众被非理性的舆论带偏，自己感到很委屈。可真实问题恰恰全在他自己身上。片名叫《抓特务》，观众误以为是那种爽节奏的谍战大片，可实际上却是一部慢节奏的年代生活剧，这在预期上就已经严重错位了。其次，临近上映才开始仓促宣发、零预热、零铺垫，裸奔开场，完全不懂当下短视频宣发、情绪种草的市场规则。再者，为什么要求投资方要有担当？资本逐利不是功利，是市场的基本规则。二十年前资本愿意捧，是因为他能赚钱；现在资本务实谨慎，是因为他的创作逻辑，已经匹配不上当下的市场回报。可他不去反思自己脱离大众，反倒怪资本没情怀、怪观众被带节奏、怪时代不包容。唯独自己没有错，这其实是挺可悲的。说到底，电影行业没有刻意淘汰谁，它淘汰的是想靠资历吃红利、靠人情换票房、靠傲慢博包容的旧影视逻辑。电影行业永远都会尊重好的作品。观众也只会为值得看的电影花钱买票。
