【茅台联名瑞幸，热闹过后白酒年轻化不应止步于营销秀】 据第一财经日报报道，这个周末，一则瑞幸联名茅台推出咖啡产品的消息频频见诸媒体，也引发了市场的关注。 事实上，近年来白酒企业拉上其他知名消费品牌做联名，已经成为一种行业现象，特别是茅台等高端白酒品牌更愿意试水这种“白酒+”模式，在咖啡、冰淇淋、巧克力，甚至是香水等品类上，都能见到知名白酒品牌的身影。“白酒+”借用的是其他消费品赛道的平台，所谓亲近年轻消费者，也并非依靠的是白酒元素，而是咖啡等消费品本身。 虽然短时间热闹异常，但热闹背后，“白酒+”是否会再次上演青春小酒的尴尬——年轻的消费者被青春小酒独特的品牌营销和呈现方式所吸引，但这股消费热情止步于依然传统的产品设计、口味和消费体验，无法化声势为胜势。
