近期，新式茶饮巨头喜茶突然做出了一个重要决定，在一封主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件中，喜茶宣布将停止接受事业合伙申请。
作为曾经创下单店日销4000杯神话的茶饮品牌，喜茶用一封内部邮件揭开了新式茶饮市场的残酷真相：如今的新式茶饮市场同质化竞争正变得越来越严重，当市场从狂热回归理性，茶饮赛道的新阶段开始了。
其实，即便没有喜茶的动作，外界也能感受到新式茶饮市场已经进入淘汰赛阶段。
作为第一个登陆资本市场的新式茶饮品牌，奈雪也曾有过辉煌的时刻。然而，随着市场上涌现出越来越多的新式茶饮品牌，奈雪的困局还是比较明显的，从业绩来看，在过去的4年半里，奈雪除了2023年微弱盈利1300万以外，其他时间都在亏损，截至2024年上半年，奈雪在过去的4年半里累计亏损56亿。
横向对比，同样都是在2022年，茶百道、古茗以及蜜雪冰城分别盈利9.65亿、7.88亿和约20亿，而奈雪却亏损4.59亿，可见奈雪与其他茶饮品牌的业绩差距有多大。
对于奈雪来说，喜茶宣布“停止接受事业合伙申请”意义重大，毕竟两个茶饮品牌诞生于同一时期，两者间的定位也非常相似。在喜茶宣布“停止接受事业合伙申请”后，奈雪会有什么跟进操作？面对竞争加剧的新式茶饮市场，已经掉队的奈雪还有机会追上吗？
