2006年，山西一煤老板耗资6个亿，在宁夏买下7500亩戈壁滩，专门请工人种下200万棵杨树，8年时间里一分钱也没赚到。亲友们嘲笑他人傻钱多，不料第9年，他却创造了“紫色神话”，打脸所有人。 2015年，法国巴黎国际会展中心灯光璀璨。＂法国吉伯特国际红酒挑战赛＂的评审会场气氛紧张而热烈。来自全球的12450款葡萄酒争夺这项国际顶级赛事的桂冠。随着主持人宣读获奖名单，一款名为＂贺兰山＂的中国葡萄酒突围而出，获得金奖。 台下，一位50多岁、穿着朴素的中国男子激动得热泪盈眶。他就是刘金启，一个从山西走出来的煤老板。八年前，他放弃了如日中天的煤炭生意，孤注一掷地跑到宁夏荒漠上种葡萄。当时，所有人都笑他＂人傻钱多＂，如今，他却用这枚金牌狠狠地打了所有人的脸。 那是在2006年。当时已年过半百的刘金启偶然看到一则关于宁夏葡萄酒产业的招商宣传片，出于好奇前往考察。到达宁夏贺兰山东麓后，眼前的景象却让他大失所望——一望无际的荒凉戈壁，风卷黄沙刮得脸生疼，触目所及之处，没有一棵树，没有一滴水，基础设施几乎为零。 当地村民的生活更是艰苦，人均年收入仅一千多元。有位村民得知有老板来考察投资，专程过来迎接，还送给刘金启几个煮熟的鸡蛋。对于物资极度匮乏的当地人来说，这些鸡蛋是珍贵的招待礼物。 ＂这是我们家最好的东西了，给您尝尝。＂村民那张被风沙打磨得粗糙的脸上露出真诚的笑容。刘金启接过鸡蛋，从口袋掏出一颗糖果递给旁边一个脏兮兮的小女孩。 ＂喜欢吃糖果吗？＂刘金启问道。 ＂喜欢，糖果很甜，但家里穷，不知什么时候才能天天吃到糖果。＂小女孩天真的回答让刘金启心头一震。 就在这一刻，刘金启做出了一个令所有人震惊的决定——投资3000万元，承包了7500亩戈壁滩，一包就是30年。同行的老板们都笑他疯了：＂这地方环境差，投资大，见效慢，风险还高，不划算！＂ 然而，第一次创业的失败很快就来了。刘金启种下的第一批葡萄苗因没有任何防护措施，全部被狂风卷走，数百万投资化为乌有。面对这样的打击，刘金启并没有退缩。他随即投入1000万元，购买了200多万棵白杨树，在葡萄园周围筑起了一道＂绿色防风墙＂。 随后，他又挖水渠引黄河水灌溉。原本他可以直接引水到葡萄园，但考虑到村民们的用水困难，他额外修建了50公里的水渠，解决了当地村民的用水问题。 八年时间里，刘金启投入了近6亿元，却一分钱都没有赚到。他住在简陋的工棚里，和农民一起劳作，顶着刀割般的风沙，在烈日下挥汗如雨。有一次，他想在户外煮面条，一阵风过后锅里全是沙子，面条没法吃。从此，他每餐只能啃干馒头。晚上更惨，有次他们睡觉的屋顶半夜被风卷走了。 家人对他的＂疯狂＂行为极为不解。妻子一气之下回了娘家，儿子甚至扬言要与他断绝父子关系。外界的嘲讽声更是不断：＂刘金启一定是脑子进水了！＂＂这么大年纪了还折腾什么？＂＂肯定是钱多得没地方花！＂ 刘金启的葡萄酒梦想看似疯狂，却源于他过人的商业眼光和极强的韧性。追溯他的创业历程，这位成功的煤老板曾在90年代初期，当煤炭价格波动不稳时，做出了一个惊人的决定。当时，许多煤矿老板不看好行业前景，纷纷抛售煤矿。而刘金启却逆势而行，举债20万买下了一座煤矿。 ＂煤价会上涨的，＂面对亲友的质疑，刘金启坚定地说，＂我看准了，只要挺过这段艰难期，一定能赚大钱。＂ 事实证明，他赌对了。从2002年到2012年，是中国煤炭行业的＂黄金十年＂。刘金启抓住了这一千载难逢的机遇，从一个煤矿发展到拥有8座煤矿、10多个港口，成为名副其实的煤炭大亨，积累了数亿身家。 与众多煤老板不同，发达后的刘金启并未沉迷于奢华生活。他不穿名牌、不戴名表，生活方式与普通人无异。这种朴素作风源于他艰苦的童年。出生在山西大同一个贫困农民家庭，刘金启是六个兄弟姐妹中的一员。当挖煤工的父亲是全家唯一的经济来源，为了减轻家庭负担，刘金启很小就辍学，跟着父亲到煤矿工作。 ＂那时候，我们全家人常常食不果腹。＂刘金启回忆道，＂我明白煤矿工这个职业很危险，收入也不高，绝不是长久之计。＂ 正是这种困境，锻造了刘金启坚韧不拔的性格和敏锐的商业嗅觉。当他决定在宁夏荒漠种葡萄时，背后有着深思熟虑的战略考量。 他还发现宁夏贺兰山东麓有着得天独厚的自然条件：纬度与法国波尔多葡萄园相近，当地夏季短少雨，昼夜温差大，全年光照时间达3000小时，非常适合葡萄生长。 2014年，经过八年的坚持与投入，刘金启终于酿出了优质的葡萄酒。然而，市场反应却十分冷淡。许多亲友劝他给酒贴上国外标签，再转回国内销售，这样就能卖出高价。 ＂我们自己生产的葡萄酒，为什么要贴上国外的标签？国产酒就这么丢脸吗？就算亏完身家，我也要让宁夏红酒闯出名堂！＂刘金启怒斥道。 转机出现在2015年，刘金启的葡萄酒在法国吉伯特国际红酒挑战赛中获得金奖，一战成名。
