过去的五一假期，据说马丽演的那个《水饺皇后》是票房冠军，评论是太感人了，好哭。这个电影是以香港《湾仔码头》的创始人臧健和（人称臧姑娘）的经历为蓝本。之前也看过臧姑娘的故事，知道她吃了很多苦，很坚韧。 曾经我也经常买她家水饺，后来为啥不买了呢？主要是不喜欢煽情故事太多，还有她家的广告：妈妈的味道。 这个广告挺深入人心的，还是情感营销的典范，广告界讲课的时候都会讲到的，应该会打动很多人，内核也是像妈妈一样选材，好好做水饺的意思。 但我这个人比较不喜欢过多的情感营销，卖水饺就要把自己比作妈妈，在我这里是越界了。你可能会说人家只是一个比喻，并不是要做你的妈妈，只是剖开心给你看，她有心。 我不喜欢别人剖开心给我看，规范就好，严谨就好，规矩就好，不用套近乎。街上一个陌生人动不动剖开心给你看，是不是很慌？何况不同的妈妈味道也不一样，有的主打一个清淡，有人主打一个麻辣，你当不了所有人的妈妈，别这么费劲。 当然，如果她家水饺的味道完全不可替代，我也不至于这么轴，但选择太多了，我觉得本地的水饺也不错，鲜，符合我的口味，人家也没搞爹啊妈啊这套，我就不买湾仔码头了。 当然，臧姑娘家也不用在意我这种计较的，有人吃她们这套就好。 我就是想说说广告的针对人群。广告不可能触达所有人的那个点。爹啊妈啊这套，接受的人比较多，毕竟亲人的情感本身厚得堆在心里，一点就着。而大部分人不会在接受表达方面像我这类人抵抗心这么强。 我觉得情感也是独立的，过多的接近是一种冒犯。 我不能接受的情感表达，比如你跟保姆说，把我家当家，把我当你姐。初次见面这么说，不是很假吗？你家银行卡里有多少钱你会告诉她吗？很多人，保姆吃个苹果都觉得她坏了规矩，面上还要人家把你家当家。你这么说无非是想让人家多干，干好，并不是你真把她当家人。我要是保姆，就不喜欢听你这么说，出一份力拿一份钱，就别加戏了。 我和我家钟点工，互相都很尊重，她也能扫脸进我家门，互相会交流家务，也会说些家里的事，算是友好信任。但肯定和一家人不一样，如果她儿子结婚生孩子了，她肯定要回去带孩子，再好也是说走就走。这没什么不对，但和家人肯定还是不一样，我们是良好的雇佣关系，这个定位挺好，不要肉麻地定位为家人。真定位为家人，人家要去管孙子，你就会说，我对你这么好，你为什么还要走？这是人家的人生，人家有自己的家人。 还有就后妈后爸即使做得非常好，也不要试图定位为亲妈亲爸，你的好不需要用亲妈亲爸来类比。不要占用不是你的位置，也不要用别人的身份作为自己的坐标。你就是你，你也不需要爹妈这样的称号来嘉奖。 还有就是我比较喜欢克制的表达，我们这类人不是没有情感，情感还挺足，就是不喜欢放纵的表达，哭得稀里哗啦的催泪方式，不喜欢。泪就是默默地流，一个人流。 当然这只是我，其他人可以有其他人的表达方式，比如有的地方有哭丧传统，家里老人没了，哭不动，请了哭班来哭。我一个朋友，婆婆去世，她回老家守灵，哭得上气不接下气，受到了全族全村人的夸赞，一举奠定在老公家的地位。不能说里面没有悲伤，但有60%以上是哭班同款。——这是她的自我分析，不是我的批判。 她这样分析自己，说明她比我随和，但和我一样清晰，她应该也不会轻易地被广告妈妈打动。 唉，我好像有点严厉。
