我一直觉得小米人文影像是国产品牌搞影像的思路最优越的——虽然在这两年具体的市场宣

我一直觉得小米人文影像是国产品牌搞影像的思路最优越的——虽然在这两年具体的市场宣发上可能并没有得到很重点的展现。甚至可以说很多品牌其实并没有自己的影像哲学。

要讲小米人文影像为什么优越，就必须要讲商品拜物教。

什么叫商品拜物教呢？商品所具有的把人们之间的社会关系虚幻为物与物的关系的性质，就是商品的拜物教性质。

进一步地讲，Karl Heinrich Marx的相关理论甚至会觉得现代的XX主义会导致人与人、人与自我的关系的异化。一切都被异化为“物与物的关系”。

那回过头来，讲人文就是还原人与人的关系。

为什么苹果在某些方面能轻而易举地领先同行，因为人家最一开始就站在了科技与人文的十字路口。消费者不知道什么是产品的最优解，但消费者的感官知道。

再看小米，小米人文影像的优越性就在于，它重新评估了数码圈对于移动影像的思路，把这个歪歪曲曲的幼稚游戏放到了人文视角来重新审视。

比如你看小米徕卡影像大赛2025的词条：忘情、瞬间、面孔、连接、我和你……

不是什么“微距分组”，不是什么“长焦分组”，不是什么“人像分组”。小米这个影像大赛区分参赛样张，用的人文细微的视角，而这些细微视角无不是聚焦人类与人类的关系、人类与世界的关系、人类与自我的关系的。

那与此同时，非苹果外的友商影像哲学是什么呢？

没有。

我觉得友商们似乎并没有“做影像要先想好影像哲学方法论”这个想法。那放低一点要求，友商们的影像思路是什么呢？

以宣发为重点的纯技术导向思路。

我们亲爱的友商们依然热衷于搞“显微镜”“放大镜”影像，甚至这两年催生出来最让我感觉莫名其妙的“演唱会”影像思路。你当然可以说这是实用主义，你也可以说做产品，卖得好最重要，一切都要给市场最“抓眼球”“吸引人”的卖点需求让步。友商搞AI计算摄影算到人脸扭曲，搞放大镜放大到千米外的城市高塔，市场爆点宣发需求是满足了，但品牌审美和文化积累是半点不会有的。

是，品牌卖得好就行，搞那么多文化啊哲学啊审美有什么用。

那我还是那句话，消费者不知道什么是产品的最优解，但消费者的感官知道。

可能短期内消费者的感官也不知道，甚至前些年圈子一直被放大镜思路牵着跑。但长期来看，在消费者平均认知水平更高的未来，或者说一个立志成为百年品牌的企业，是需要有人做这样“长期正确但短期很难坚持”的事情的。

移动影像天天宣发碰瓷相机，但始终撼动不了传统相机品牌，就在于这群人脑子里是不理解摄影的本质的，他们只知道拍照这个卖点方便传播卖货。

摄影的出发点是什么，是记录人与人的关系，记录人与世界的关系，不是记录八百米外那栋楼上水塔的细节，也不是记录看台区放大几十倍之后被AI计算得扭曲的歌手的脸。

Ansel Adams怎么说的？“我们不只是用相机拍照。我们带到摄影中去的是所有我们读过的书、看过的电影、听过的音乐、走过的路和爱过的人。”

所以小米影像才会强调要“光学为主”，因为这尊重人眼、尊重人心；所以小米才一直搞影像大赛，因为这能培育消费者关注人文世界，提升全民影像审美；所以小米不搞什么演唱会几十倍技术竞赛，专注最舒适的那个焦段区间做好光影、色彩和抓拍能力更重要。

小米的人文影像思路是清晰的，尽管我不知道这个解构逻辑是否真的是小米这些年做影像的出发点，毕竟能从这两年的宣发重点上看出来小米对人文的强调似乎有所减退，但我更偏向于认为这是一种市场宣发上的短期偏失或者妥协。

但只要自上而下的思路是正确的，把控技术方向的人思路是正确的，这就够了。做产品是一回事，包装产品是另外一回事。

本来这篇内容的主题在草稿箱躺了很久了，我也在犹豫要不要写了发出来，毕竟微博或者说目前的互联网世界是个对长文字很刻薄的地方。但我最终还是觉得既然小米做了这么一件长期主义的正确的事情，那总还是要有人记录和鼓舞一下的。