本地生活服务平台战火再燃。饿了么于6月宣布升级"优店腾跃计划"，追加投入超10亿元专项资源吸引优质餐饮商家，这是继3月首轮10亿补贴后的又一次战略加码。在抖音强势切入外卖、美团巩固市场份额的背景下，这场以真金白银争夺优质供给资源的战役，折射出行业竞争已从流量争夺转向供应链深耕的新阶段。
此次补贴计划的核心在于构建"降本-提效-引流"的闭环体系。针对商家最敏感的佣金成本，饿了么将新店技术服务费免佣期从1个月延长至3个月，仅此一项就预计为单个商户节省超万元初期成本。更值得关注的是其流量扶持策略的变革——不仅将新店流量扶持周期从23天拉长至90天，还通过打通支付宝、高德等阿里系入口形成立体曝光网络。据内部测试数据，接入多端流量的小龙虾专营店"钳味轩"周订单量提升217%，印证了生态协同的倍增效应。
在数字化赋能层面，饿了么展现出与美团差异化竞争的思路。其推出的"三分钟智能开店"系统将传统需要3天的入驻流程压缩至300秒，AI店装工具能根据菜品照片自动生成符合品牌调性的店铺页面。这些技术并非简单炫技，而是直击中小商家数字化转型的痛点。正如杭州"茶语小筑"店主反馈："以前请人做外卖页面要花2000元，现在系统自动生成的反而更专业。"这种"技术普惠"策略正在形成独特的吸引力。
从行业视角观察，饿了么此次加码隐含双重战略意图。一方面，暑期餐饮消费高峰将至，提前锁定优质商家意味着掌握节假日订单的供给侧优势。数据显示，参与该计划的商家平均营业额较普通店铺高出50%，长沙邵湘宴等案例甚至实现单日纯利破千元。另一方面，面对抖音通过短视频引流、美团强化即时配送的竞争，饿了么选择以"精品店"策略构建差异化壁垒。其重点扶持的连锁品牌和地域特色餐饮，恰恰是提升平台客单价和复购率的关键。
这场10亿补贴战的背后，是本地生活服务市场从"野蛮生长"向"精耕细作"的转型。当流量红利见顶，平台竞争焦点正转向商户服务深度与供应链质量。饿了么此次计划中隐藏着一个重要信号：除资金补贴外，更通过数字化工具降低运营门槛，本质上是在培育新一代"数字原生商户"。这种"授人以渔"的模式，或将重新定义外卖平台与商家的共生关系。随着8月政策窗口期的临近，这场围绕优质商户资源的争夺战，可能成为改写行业格局的关键变量。
转自：创融湾
