蔚来品牌在上海市场表现出色，这里的消费者注重生活品质和细节，这与蔚来的品牌气质高度契合。早期，蔚来凭借其独特的战略和产品定位，如Es8传世版的推出，在竞争对手相对薄弱时迅速占据了市场优势。然而，随着市场竞争的加剧，蔚来旗下的第二品牌乐道是否能找到正确的节奏，成为其未来发展的关键。在7月10日的产品技术发布会上，乐道L90正式亮相。这款纯电大型6座SUV以“6人10箱”的超大空间和家庭出行场景为卖点，吸引了众多消费者的关注。与蔚来过去高调推销黑科技、豪华配置不同，乐道L90的宣传片选择了更贴近生活的普通家庭作为主角，强调“空间”、“安全”和“省钱”，并提供了颇具吸引力的预售价格。乐道在推出L90前，对2777组用户进行了深度访谈，发现两大核心痛点：空间不足和补能焦虑。针对这两个问题，乐道L90实现了轴距3110mm、座舱4195mm的纵向有效空间，整车储物空间达670L，前备舱240L。在续航方面，标配85度长续航电池包下，乐道L90可实现CLTC续航605公里。此外，蔚来已建成3400座换电站和4659座超充站，覆盖全国550个城市。乐道总裁沈斐表示，这款车在每一个细节处都追求质感，旨在为用户提供极致的情绪价值。乐道L90将于7月底正式上市，8月1日起开始交付。随着L60和即将推出的L80，蔚来希望通过乐道品牌在更大的市场中实现更多销量。尽管乐道在今年第一季度的表现未达预期，但在沈斐接任后，订单量逐步提升，第二季度交付量环比增长15.6%，稳定在细分市场前三。蔚来创始人李斌表示，乐道和蔚来的区隔越来越明显并趋向合理。蔚来作为高端品牌，竞争对手是BBA（宝马、奔驰、奥迪），而乐道则定位于为家庭用户提供高品质的车辆。李斌认为，这一战略与特斯拉类似，先从高端市场入手，再将技术服务于更广泛的消费者群体。在技术和创新方面，蔚来致力于换电站和基础设施建设。
