铂金正在上演“王者归来”。近期，沉寂数年的铂金走出牛陡行情，现货铂金价格年内累计涨超50%，远高于同期黄金涨幅。
从制造端的快速复苏，到零售终端的消费升温，铂金首饰正在重新走上舞台中央。而这一轮复兴，不再是单点突破，而是围绕“真实、稳定、情感共鸣”的产业链协同共振。
一季度国内铂金首饰制造量同比增长50%，市场呈现强劲复苏
身处近日深圳罗湖区的水贝市场，这个中国最大的黄金珠宝交易集散地，随处都能遇见来进货铂金饰品的珠宝商。近期铂金价格快速拉升至300元/克以上，包括周大福、周生生在内的多家黄金珠宝品牌的铂金饰品价格一度突破550元/克，铂金消费市场正在快速升温。
铂金行情走势/上海黄金交易所
产业链上游是更早感受到这一波复苏信号的。
国际铂金协会（PGI®）创新与行业发展总监叶翔透露，生产端感受到的爆发式增长态势分外明显。从2024年第四季度起，铂金首饰加工量开始快速反弹。协会录得，今年一二季度国内工厂铂金首饰制造量同比增长50%到甚至百分之几百。
受黄金珠宝消费疲软、金价持续剧烈波动影响，众多珠宝商转向铂金。相比黄金，铂金具有更高的成本优势，同等资金条件下柜台可陈列的铂金首饰数量可达黄金的3倍。经历长期价格低迷的铂金，是一条颇具潜力的破局新赛道。
据协会估算，截至6月底，中国已新增超过40家铂金首饰专属批发展厅，部分黄金生产线亦转向铂金生产。
铂金首饰终端的表现同样亮眼。苏宁易购商管中心负责人王强透露，从苏宁销售数据看，铂金产品2024年销量同比增长60%，2025年上半年同比增长80%左右，预估整年数据将会翻倍。同时其强调称，“翻倍的基础在于更好的产品到达终端，普通老款难以俘获消费者欢心。目前各品牌的备货及营销尚未完全匹配铂金市场热度，更多是制造商引领的产业调整，终端消费的巨大潜力仍有待激活。”
不过，助力铂金复苏的行动已然开始。
铂金市场振兴的关键时期，国际铂金协会发布铂金首饰升级的品牌定位：“韧真铂金”，旨在以更具文化引领力与情感共鸣力的主张，激发消费潜能。
部分厂商已经生产和制造出了一批契合新一代消费者需求的铂金首饰产品，以苏宁为代表的头部渠道方正携手国际铂金协会（PGI®），打造铂金首饰零售新场景，落地了诸如“铂物馆”铂金艺术特展之类的主题活动。
全国首场“蝶吻绮遇”铂金艺术特展
不难看出，铂金市场的复苏并非偶然，而是建立在多方协作、持续蓄力基础上的集中释放。整个产业链的积极探索和消费者的需求转向，正在迎来双向奔赴。
下一批爆品在哪里？做有灵魂的、更契合消费者需求的铂金首饰
目前上下游最关注的是如何将产品和以往做出区别，值此市场复苏关键阶段，需要有更多创新性的铂金首饰面向终端。
对此，深中华集团黄金珠宝事业群总裁苗志国举例展示了厂商在产品开发方面的努力与探索。在近期举办的2025上海铂金周上，深中华集团带来了铂金懂适戒、铂金智戒、铂金蛇骨机织手链三款新品，覆盖了智能可穿戴、高端传统与情绪风格三大细分领域。以其中的铂金懂适戒为例，它就实实在在切中了消费者需求的痛点。
深中华集团开发的铂金首饰新品
苗志国介绍称，他们去年12月推出的专利创新“智慧伸缩可调节工艺”彻底突破了传统戒圈限制。一枚戒指四种尺寸，可以根据体感伸缩调节，也就是所谓的“懂事”。公司调研过，每年消防局都会接到很多客户摘不下戒指的求助，有品牌透露他们一年戒指扩圈的费用就要800万。对于B端而言，此类新的结构工艺和专利设计可以显著降低库存、节省费用。
“现在大家已经不是在卖原材料了，而是要与消费者形成共鸣。只有真正理解用户生活与心理的产品才能赢得持久信任，也就是所谓‘懂比爱更重要’。”苗志国总结称。
苏宁易购商管中心负责人王强谈到了一些现实层面仍需要解决的问题。“我们黄金珠宝区域我们可能有十多个品牌，你会发现卖得好的品牌是那些‘有灵魂’的产品。但同时，铂金首饰产品整体的同质化非常严重。这种情况下，消费者不会因为简单粗暴的打折降价就下单，而是需要一种共鸣和触动。”
产业链良性循环的模式之一是消费需求倒逼开发。而铂金本身具备的稀有性、耐久性等特质，足以承载各种可能和突破。
铂金市场该怎么承接当下这波泼天流量呢？苗志国提出，黄金饰品的需求爆发其实也是从古法手镯开始的，那时候水贝一天销出的黄金手镯就有600公斤，爆款风靡后市场需求由此激活。铂金也是如此，可以在一个品类比如戒指上做突破，通过大爆品以点带面打开市场。
“中国人其实特别适合戴戒指，因为戴戒指不容易漏财，当下年轻人不就喜欢玄学吗？本来挣钱就不容易，别再漏走了。”前述业内人士坦言。
抓住机会窗口建立消费者联系，讲好铂金自己的故事
铂金曾经经历过一时无两的阶段。2000年始，中国一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。巅峰时间，铂金价格是同期黄金的两三倍，铂金婚戒被放在珠宝柜台的C位。
铂金婚戒一度是永恒爱情的象征
苗志国坦言，大量消费者心里是有过铂金的，因此铂金现阶段的两个关键词是唤醒和激活。从回报角度看，它也将成为接下来黄金珠宝中极具赚钱能力的一个品类。
相比黄金，铂金首饰产品本身拥有更高一些的毛利率。“如果把铂金仅仅当做一样饰品，在卖场上它的毛利也不会高到哪儿去。但如果我们把它当做一种生活方式，就可以拥有附加价值。”王强分析指出。
当下，铂金产品的推广和发展需要围绕“泛运动”“泛环保”“泛艺术”等消费语境，与消费者生活方式做更多结合。铂金首饰将不再局限于传统婚庆场景，而是更广泛地融入人们的日常佩戴、悦己表达与节日礼赠。
今年5月，PGI®发布铂金首饰升级品牌定位“韧真铂金”
“从前我们讲铂金稀有永恒，而现在我们给铂金的定位是‘韧真’。韧，代表铂金独有的稳定、坚固；真，则回应当代人对真实、恒久的追求。这其实极其符合我们经历过一些事件周折后的心态。”叶翔认为，无论老铺黄金还是卡地亚等国际奢牌，都有好的文化故事。而文化故事加持对于毛利增长的作用绝对是跳跃级的。
因此赛道玩家们要做的，就是讲好铂金自己的故事，建立铂金作为情感载体和文化符号与消费者之间的独特关系。当然，这种价值和内涵一定是根植于产品开发的，而非后期强行赋予、过度营销。
从具体实践层面看，拥有更大人口基数的三四五线城市值得深耕，直播、短视频等传播方式也很适用于打造爆款。近期热潮或将吸引大量玩家和资本入局，但相当一部分人仍处在观望阶段，等待第一批“爆品”激活市场。
未来半年或是铂金首饰市场振兴的机会窗口。当上下游各角色都充分参与的时候，整个产业链才能实现良性循环。届时，才算是铂金真正的复兴与回归。
