还记得那个一颗难求、被叫"药中茅台"的片仔癀吗？现在看，是真摔下来了。
那几年有多疯，老粉都记得。一颗炒到几百块还未必抢得到，跟抢茅台一个架势。可最近披露的情况不太好看：业绩连着几年往下走，股价也从高点缩了一大截。
公司不是没想办法。营销投入一直在加，问题出在宣传上，把"团体标准"和"官方指南"混着讲，等于自己踩了合规的线。这钱花得有点拧巴。
更根本的是生意本身的难。核心原料天然麝香、牛黄这些年一直涨，偏偏产品又太依赖那一颗单品，到今天也没养出第二个能扛大梁的。靠"稀缺"撑起来的故事，讲一阵可以，讲久了账得自己还。
我倒觉得片仔癀的尴尬不是孤例。一堆靠"神秘配方加限量感"火起来的老字号，最后都绕不开同一个问题：故事讲完之后，你到底还剩什么。
你家有没有囤过片仔癀？现在这光景，你觉得它还能涨回来，还是已经过了那股劲儿？
