2013年双十二，马云豪掷3600万元，把双色球1772万注号码尽数买断，免费派给手机淘宝用户；开奖当夜，119万人中奖。
 
2013年12月12日零点，电脑端淘宝首页猛地跳出一张巨大二维码，只要打开手机淘宝扫码，不用掏一分钱，就能领一注当期双色球彩票，一个手机、一个账号只能领一次。
 
消息扩散速度快得超乎想象，在微博、论坛到处传开，很多人连夜下载手机淘宝，就为抢这张免费彩票。
 
这次活动，淘宝买下2013146期双色球全部号码组合，总共17721088注，全部号码买下来的金额是3544万余元。
 
消息最早在12月9日由淘宝官方微博放出。
 
当时移动互联网正在快速起步，淘宝的重心正往手机端转移，双十二这次活动，核心目的就是拉动手机淘宝的下载量，吸引更多人用上手机端购物。
 
公告一出立刻引爆网络，很多网友说只在电影里见过把彩票所有号码全包下来的情节，没想到现实里真出现了。
 
按照双色球的组合逻辑，全部号码一次性买下，开奖之后，必然会产生一等奖，不会出现头奖空缺的情况，这个设定，是这次活动最抓人眼球的地方。
 
12月11日晚上，淘宝正式公布领取规则，领取彩票没有下单购物的硬性门槛，前提只是安装最新版手机淘宝客户端，等12号零点开启扫码领取，彩票先到先得，领完为止。
 
零点活动准时上线，扫码通道刚打开一分钟，二维码就被扫了20万次，系统记录里，抢到第一注彩票的用户在辽宁沈阳，整个领取动作只用了43毫秒。
 
上线一小时，就有101万用户成功领到彩票，网上的讨论热度持续走高，相关话题稳稳排在微博热门榜首，大量网友晒出自己领到的彩票号码，互相讨论谁有可能撞中头奖。
 
很多之前从来没装过手机淘宝的人，专门下载APP扫码，手机淘宝新增用户数量短时间内快速上涨。
 
领取页面可以直接看到自己分到的号码，彩票放在手机淘宝内“我的淘宝”下面的“扫码分钱”栏目里，纸质实体彩票不对外发放，全部是电子彩票。
 
随着时间推移，到当天傍晚18点，一千七百多万注彩票，已经全部被用户领完。
 
所有人都在等当晚21点30分的双色球开奖。开奖号码出来之后，头奖750万，落在西安一名85后女生手里。
 
这名女生当天只是在手机淘宝上买了81块钱的商品，顺便领了免费彩票，没想到拿到一等奖。
 
当期一共开出15个二等奖，单注奖金26万元，再加上三等奖到六等奖的众多小奖，最终全部中奖用户合计1188988人，所有奖金总额20037990元。
 
中奖的奖金会直接打进账号绑定的支付宝账户，奖金在一万元及以上的，淘宝会协助完成相关报税流程，资金到账之后，用户可以自由支配这笔钱。
 
开奖之后，网上议论分成不同声音。一部分网友感慨这次营销手笔很大，能亲身参与一场必然开出头奖的彩票活动，感觉很新奇。
 
也有人在算这笔账，淘宝投入接近3600万采购彩票，最后发放出去的奖金总额大约2000万，中间存在差额。
 
这个差额，是彩票发行本身的规则决定的，彩票销售收入里，一部分资金会划入福利彩票公益金，并不是全部资金都会以奖金形式返还给彩民。
 
这次双十二送彩票，是国内互联网平台一次很特别的营销案例。活动结束之后，手机淘宝的知名度和装机量明显上涨，互联网行业也开始留意这种结合彩票做线上拉新的玩法。
 
但这次事件之后，同类全包所有号码派送彩票的大型活动再也没有重现。
 
福利彩票本身有着严格监管，像这样一次性买下全部号码组合，再拆分成电子彩票赠送给用户，属于特定时间点下，多方对接之后才落地的一次性活动。
 
活动全程所有中奖信息、开奖结果都和福彩官方开奖公告保持一致，头奖和各个奖项的中奖名单、奖金数额，都对外公开，没有修改开奖结果的操作。
 
很多年后，这个故事还在网上流传，不少人复述这件事的时候，都记得那个双十二的晚上，几百万人扫码抢免费彩票，西安女孩拿到750万大奖。
 
当年这场轰动全网的活动，不是单纯送红包，而是借着彩票自带的大奖吸引力，完成平台向移动端转型的推广目标。
 
当年大量参与扫码的普通用户，未必清楚背后的商业安排，只是抱着试一试的心态扫码领票，有的人拿到小额奖金，更多人没有中奖。
 
无论中奖与否，2013年这场双十二扫码领双色球，也成了中国电商发展历程里一段很有标志性的往事。