大家发现了吗？三个人情生意，正在发生微妙变化。

先说月饼，以前是越贵越好，盒子越大越有面子，送礼的人根本不在乎里面装了几块饼。今年风向彻底反过来了：千元以上的礼盒，销量跌了七成多；买来自己吃的，头一回超过送人的。超市货架最显眼的位置，从堆成小山的礼盒，换成了散装和简装。人情面子撑起来的生意，正在退潮。

再说白酒，同一个剧本。中秋本是高端白酒的旺季，今年却集体哑火，高端酒动销同比下降两到三成，价格倒挂成常态。撑住市场的，是百元上下的平价光瓶酒。现在买酒的人，多是买给自己喝的，或者拎一瓶清酒，约朋友小酌，性价比拉满。酒桌文化松动了，酒才回到酒本身。

最意外的是香水，它反而越卖越好。以前香水是典型的送礼生意，价格越高越拿得出手，专柜上千一瓶，真舍得买来自己用的没几个。去年中国市场卖出约300亿，其中200亿是线上贡献的，一个重要原因，就是线上折扣实在。比如唯品会上，Burberry、爱马仕、PRADA等大牌香水深度折扣，买的人越来越多。这背后也是心态变了：香水从“送人的体面”，变成了“取悦自己的日常”。

你看，三件事其实是同一件事：月饼回到一块饼，酒回到一杯酒，香水回到一瓶香水。人情生意退场之后，大家买什么，终于只看自己喜不喜欢了。