#春日生活打卡季# 白酒的消费降级vs.消费升级 按理说，这几年白酒企业销量和

#春日生活打卡季# 白酒的消费降级vs.消费升级 按理说，这几年白酒企业销量和营收越来越向头部集中，意味着消费升级，大家更倾向于买高端产品。但实际情况，好像并非如此。这几天看了一篇复盘春节白酒市场的文章，里面谈到很多地区卖得比较好的是百元左右的中低端产品。                       根据“酒业家”的这篇报道，华中地区，受益于返乡人潮的家宴、礼赠等场景激增，80-200元左右价位盒装酒动销普遍超节前预期。“增长幅度不错，百元左右产品我们增长了25%左右，商超渠道80-200价格带产品动销表现都不错。”                华北地区，北京某经销商表示，他分销的洋河海之蓝、汾酒老白汾酒、百年牛栏山等百元价位盒装酒春节期间基本都清了库存，二锅头产品团购销售将近800箱，同比环比都有大幅度增长。            如此看来，百元左右的中低端白酒成了消费降级与消费升级的“两头”受益者。一边，百元价位承接原先80元以下消费需求的升级，另一边，又承接了200-300元消费需求的降级。春节期间，商务消费大幅度降低，大部分是亲朋好友聚会消费，导致中高端产品购买需求下移，消费者更加理性务实、注重性价比。            不过，从品牌选择上，尽管价格属于中低端，品牌上还是全国性或区域性知名品牌占优。就像我上周周记里写的“名酒下沉、强者通吃”。百元盒装酒有增长空间，但还得是名酒品牌。