巴菲特：我喜欢拥有知名品牌的大型食品公司

曼格价值 2024-08-04 00:19:17

股东问：我想请你描述一下卡夫公司的经济特点，为什么你觉得这是一个好的业务。巴菲特：大多数大型食品公司都是好企业，因为他们在有形资产上获得了很好的回报。如果你在这个国家拥有重要的品牌产品，不管是箭牌、玛氏、可口可乐，还是卡夫的一些品牌，或是喜诗糖果，都是很好的资产。挑战那些产品并不容易。想象一下，可口可乐今天将在全球销售15亿8盎司的产品。事实上，在全球每个人的脑海里都有关于可口可乐的东西。从1886年开始，它就被认为是一种幸福和有价值的提神食品。在我看来，无论如何，要人们再接受这样一个产品，这几乎是不可能的。很明显，它在很大程度上满足了人们的需求，在全球各地。卡夫在粉状软饮料业务中拥有Kool-Aid。我不认为我会接受Kool-Aid。我宁愿喝可口可乐。这是一个艰难的产品。想想吧，把RC可乐的产品植入世界各地人们的脑海中是有多困难吧，而RC可乐已经尝试了很长很长时间。它不会成功的。我是说，那是非常非常困难的。拿起可口可乐，人们会清楚它会给你带来什么，这是一种承诺。理查德·布兰森在7、8年前，可能是10年前，他在一家著名的航空公司工作，他发明了维珍可乐。我认为这是一种在一个产品上很不寻常的承诺。但我永远不能完全理解这个承诺是什么。不管是什么，都不起作用。我不知道这些年来有多少种可乐。但最终，谁会去买一些比可口可乐少一美分或两美分的替代可乐呢？类似的情况也在喜诗糖果身上发生。因此，当品牌产品在其领域处于领先地位时，我们对它们感觉就会很好。卡夫在他们与Kellogg或其他类似的公司相比时，卡夫的处境并没有什么不寻常之处。所以我们买哪一种的具体情况可能取决于我们对价格的感觉。我们对价格、管理和其他一些因素的看法肯定会有所不同。但如果你买的是好品牌的产品，而且你没有花太多钱，你可能会取得不错的结果。另一方面，你不太可能会变得超级富有，因为我刚刚列出的这些因素都是大家很熟悉的。 📚本文节选自【巴菲特答疑精选集】

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