品牌理论科普《品牌屋模型》 品牌屋模型（Branding House），也称为品牌信息屋（Brand Message House），是一种有效传达品牌战略信息的工具。它不仅是一个策略工具，更是品牌与消费者之间沟通的重要桥梁。品牌屋模型通过屋子的形状，把品牌重要信息系统地、有结构地组织起来，是创建品牌的基础。 品牌屋模型的主要架构分为几个层级，从顶层的品牌定位到底层的产品提供，每一层级都围绕着品牌的核心价值和定位展开： • 品牌定位：品牌屋的顶层是品牌定位，这是品牌战略的核心，明确品牌在市场中的位置和独特性，为后续的品牌建设提供指导方向。 • 品牌主张：在品牌定位之下，品牌价值主张是品牌所倡导的核心价值和信念，它体现了品牌想要传达给消费者的主要信息和感知。 • 品牌调性：品牌调性定义了品牌的风格和个性，反映了品牌在与消费者沟通时的语调和风格。 • 产品提供：品牌屋的基础层级列举了品牌的产品系列，这是品牌具体提供给消费者的产品或服务，是品牌承诺的实际体现。 品牌屋模型的价值在于，它能够帮助企业在复杂的市场中保持品牌信息的一致性，提升品牌与消费者之间的沟通效率。通过这个模型，企业可以更全面、合理、结构化地规划品牌，从而在客户心智中建立清晰的品牌形象。品牌屋模型也揭示了品牌建设的底层逻辑，帮助企业理解品牌在消费者心目中的位置，并据此设计完整的品牌地图。
