社交媒体巨头主导的广告支出 如今，Facebook基于广告的收入模式已进入第20个年头，得益于规模经济，Facebook拥有近2.5亿用户，平均每天在该平台上停留30分钟左右。 更进一步说，Instagram用户每天花在这款应用上的时间大约是前者的两倍。Meta旗下的这两个平台都向用户展示了基于目标算法的广告，这些算法旨在提高广告商的广告支出回报。此外，Meta正在越来越多地整合人工智能来增强这些广告定位功能。 这张图表显示了美国社交媒体平台的广告支出，数据来自Sensor Tower。 在2024年上半年，超过三分之二的美国广告支出流向了Meta平台旗下的facebook和Instagram，总计近750亿美元。 这一趋势在全球许多国家都可以看到，包括澳大利亚、法国、加拿大和英国。Meta的Advantage+功能使广告客户能够自动化其广告活动的各个方面，而该公司利用人工智能来分析最佳广告时间和位置，以提高转化率。 YouTube吸引了15.5%的数字广告支出，以巨大的差距落在第三位。 这可能是因为YouTube广告格式的多样性较差，广告投放的针对性也较弱。YouTube可以利用谷歌的海量数据，而Meta则可以更好地了解用户的兴趣、行为和社交网络。 此外，与YouTube平台上的长视频广告相比，Facebook广告的成本效益更高。 与此同时，数字广告商在中国字节跳动（ByteDance）旗下的TikTok上花费了111亿美元。在2024年1月至8月期间，TikTok的广告支出每年增长19%，仅次于Instagram的27%。这使得这个短视频平台在数字广告支出方面排名第四，超过了LinkedIn和Snapchat。 总的来说，X的广告支出为9亿美元，比去年同期下降了23%。展望未来，大约四分之一的广告商计划在2025年减少X平台的广告支出，这是该平台创纪录的降幅，原因是担心内容审核。
