近日，“中国游客被困南极” 事件引发关注，舆论焦点并非游客被困，而是惊叹于有众多中国人选择前往南极这样的高端旅游目的地。这一现象打破了文旅行业消费降级的固有印象，凸显了人均 10 万 + 的高端出境游市场的火爆。
数据显示，2025 年春节中国出境游订单量同比增长超 30%，其中日本、泰国等传统热门目的地订单增速仅 15%-20%，而南极、南美等小众目的地订单咨询量暴涨 200%，实际订单量增速显著领先。以南极旅游为例，人均消费 7 万 - 12 万元，疫情后复苏速度远超大盘，2024-2025 年中国游客数量有望再创新高。
高端出境游的火爆，源于需求侧和供给侧的双重推动。需求侧，尽管疫情冲击，国内高端旅游消费群体却大幅增加，且消费群体愈发年轻化，36-45 岁客群占比提升，高等级会员如携程黑钻会员出行频次和消费金额均大幅增长，年轻游客价格敏感度低，更注重需求满足。
供给侧，出境游企业积极布局小众高端目的地，如通过包船降低南极游价格，使更多人能够触及。同时，海外旅游目的地也在引导中国游客探索小众高端地区和玩法，刺激了高净值游客的旅行欲望。
2025 年，中国文旅消费将呈现两极分化态势：大众文旅消费追求高性价比，倒逼供给侧革新；小众高端旅游需求持续增长，新的旅游目的地和玩法不断涌现。这种差距需理性看待，也需社交平台和舆论的良性引导，以促进文旅经济健康发展。
