近日，国产剧 “终于风” 营销引发热议，众多剧集通过此类夸大式营销博眼球，却遭观众诟病。
以 00 后世界名著《难哄》为例，开播后借 #国产剧终于有真正的出租屋了# 等词条宣传，强调有现实质感，实际上此类 “终于体” 营销在国产剧界屡见不鲜，如终于拍出打工人处境、终于塑造好女性角色等。然而，观众点进词条常感被 “诈骗”，剧集多停留在表面功夫，靠几句金句和情景炒热度。
在角色塑造方面，号称反套路的国产剧多有诈。如古偶、现偶标榜用心塑造女性角色，《掌心》宣传女帝掌权、王子和亲，《怎敌她千娇百媚》称不拍圣母心女主，但本质上服务爱情线，人物弧光仍偏向男性，且存在营销话术复用、疑似水军发言等问题。新霸总、不傻白甜女主等营销也只是微调人设，剧本编排和制作水平未提升。家庭剧则在婆媳关系、亲子关系等方面制造反差营销，却让角色工具人化。
此外，一些国产剧借 “敢拍” 营销，如职场剧揭露职场真相、涉及原生家庭等热门话题，却内容空洞，贩卖焦虑。还有剧蹭 “网飞质感”“韩剧氛围感” 等标签，或强调班底阵容，却与质量无关。甚至有剧靠剧情癫到极致来吸睛。
总体而言，国产剧 “终于” 式营销让该词贬值，即便有真正处理较好的剧集也受连累。观众对这类营销渐感疲惫，国产剧若想真正留住观众，提升质量才是根本，而非仅靠噱头营销
