冰火背后的消费群体分野 在当下的消费市场中，新消费与旧消费呈现出冰火两重天的

冰火背后的消费群体分野 在当下的消费市场中，新消费与旧消费呈现出冰火两重天的奇特景象。一边是新消费领域热闹非凡，新兴品牌如雨后春笋般崛起，各种新奇的消费模式和产品不断吸引着消费者的目光；另一边，旧消费行业却面临着增长乏力、市场萎缩的困境，传统品牌在激烈的竞争中艰难求生。然而，这种看似矛盾的现象背后，实则反映出一个深刻的现实：新消费与旧消费的受众，或许根本就不是同一群人。 旧消费的拥趸，很大一部分是在过去几年里遭受经济冲击的群体。他们中有的人不幸失业，失去了稳定的收入来源；有的人创业失败，背负着沉重的债务；还有的人经历了降薪，或是被拖欠账款，生活压力陡然增大。这些人在消费时，不得不精打细算，更加注重商品的性价比，对价格的敏感度极高。他们会优先满足生活的基本需求，减少非必要的消费支出。比如，在购买日用品时，会选择价格更为亲民的品牌，甚至会等待打折促销时才出手；在外出就餐时，也会倾向于选择经济实惠的餐馆。 与之形成鲜明对比的是新消费的主力军，他们在过去几年里受损较小，甚至还能在经济波动中有所斩获。这其中包括一些新兴行业的从业者，如互联网、人工智能、新能源等领域，这些行业在近年来发展迅速，为从业者带来了丰厚的回报。还有一些投资者，通过合理的资产配置，在资本市场中获得了不错的收益。此外，这些人的子女，从小生活在相对优渥的环境中，受到新思潮、新文化的影响，消费观念更加开放和超前，也成为新消费的重要推动者。 新消费群体更注重消费的品质、体验和个性化。他们愿意为了追求独特的消费体验，支付更高的价格。就拿旅游来说，在景区、高速公路、服务区和饭店里，随处可见新消费群体的身影，他们尽情享受着旅行的快乐，不在乎高昂的费用。他们追求高品质的住宿，可能会选择特色民宿或高端酒店；在饮食上，也更倾向于尝试当地的特色美食，而不是仅仅满足于填饱肚子。与此同时，我们也看到，天桥下外卖小哥的帐篷越来越多，这一现象从侧面反映出旧消费群体的生活状态。外卖小哥作为旧消费群体的一部分，为了生计奔波忙碌，他们的消费能力有限，更多地关注生活的基本需求。 这种消费群体的分化，不仅仅体现在旅游这一个方面，在日常生活的各个领域都有明显的体现。在购物方面，新消费群体热衷于购买各类新兴的电子产品、时尚潮牌以及个性化的文创产品；而旧消费群体则更注重商品的实用性和价格，更倾向于购买性价比高的大众品牌。在娱乐消费上，新消费群体愿意为演唱会、音乐节、密室逃脱等新兴娱乐项目买单，享受沉浸式的娱乐体验；旧消费群体可能会选择在家看电视、玩手机游戏等更为经济实惠的娱乐方式。 新消费与旧消费的冰火两重天，并非偶然，而是经济发展、社会变迁的必然结果。这种消费群体的分化，也给企业和市场带来了新的挑战和机遇。企业需要精准定位目标客户群体，根据不同群体的消费特点和需求，制定差异化的营销策略和产品方案。对于面向旧消费群体的企业来说，要更加注重成本控制和产品性价比的提升，通过优化供应链、降低生产成本等方式，为消费者提供价格实惠、质量可靠的产品。而对于瞄准新消费群体的企业，则要加大创新投入，不断推出具有创新性、个性化和高品质的产品和服务，满足新消费群体对品质和体验的追求。 消费市场的这种分化现象也提醒着我们，在制定经济政策和社会政策时，要充分考虑到不同群体的利益和需求。通过促进就业、优化收入分配、完善社会保障体系等措施，提高旧消费群体的收入水平和消费能力，缩小贫富差距，让更多的人能够享受到经济发展的成果。只有这样，才能实现消费市场的均衡发展，促进经济的持续繁荣。