当重阳“玩出圈”——江苏广电总台的银龄潮派新实践

重阳，一个承载着千年敬老传统与文化记忆的节日，不仅是登高赏菊、遥寄思念的时刻，更应成为展现当代老年人精神风貌、推动代际融合与文化创新的重要契机。2025年重阳，江苏广电总台在“世界长寿之乡”如皋打造的以“欢度九九重阳・共筑老龄文明”为主题的“我们的节日·重阳”主题文化活动，正是这一转变的生动注脚。

三场直播、5100万观看、30余家平台联动——这场重阳活动，已超越传统的敬老仪式，而成为一场以银发为主角、全龄共参与、全网同共振的“银龄潮玩嘉年华”。它不仅是节目的呈现，更是情感的连接、文化的传递与时代精神的彰显。

班底不一般，银发赛道上的“专业玩家”

2025年“我们的节日·重阳”由中宣部文明实践局、民政部老龄工作司等六部委主办，而在江苏省委宣传部指导下，具体承接这项国家级活动的，正是刚刚获评全国“敬老文明号”的江苏广电总台城市频道。江苏城市频道以“银发+”运营中心为核心班底，携手乐龄IP《老开心啦》，将传统重阳“玩”出了新高度，也为主流媒体布局银发赛道，提供了一份兼具传播力、连接力与产业力的“潮派样本”。

江苏城市频道此次承办重阳主题活动，绝非偶然。在总台的战略部署下，频道自2024年开始，成立了“银发+”运营中心，并推出全国首个乐龄陪伴式媒体服务平台《老开心啦》。从内容到社群、从传播到服务，构建了一套完整的银发垂类运营体系。《老开心啦》本身已是“流量担当”：上线一年半，全网流量已突破25亿，打造近百条千万级短视频，成为银发赛道的现象级IP。

更重要的是，通过长期做内容的积累，银发+运营团队对银发群体有深度的理解和精准的触达。他们不只做“给老年人看”的内容，更要做“和老年人一起玩”的传播。从前期策划到现场执行，从线上预热到线下沉淀，团队将节目的“陪伴感、干货感、温度感”全线移植。他们不只是活动的组织者，更是“连接者”——连接传统与现代、文化与科技、老人与青年、内容与产业。

玩法不一样重阳不只是过节，更要“嗨起来”

这次“我们的节日·重阳”主题文化活动，不是“一台晚会”式的单向输出，而是通过多场景、强互动、有温度的立体化设计，打造了一场真正属于当代银发群体的“欢乐盛会”。

主场变秀场，银发就是主角。在主舞台，你可以看到83岁太极名师带队“刚柔并济”，63岁机车爷爷“炸街”登场，82岁无人机奶奶“航拍”全场，“60+银发天团”踩着节奏走秀，气场不输超模。这里不仅是老年人的“才艺展示”，更是他们的“高光舞台”，打破了一切对年龄的刻板印象。“人民的节日，人民的舞台”在此得到充分体现。活动汇聚了来自500多名演员，上至银发老者，下至学龄儿童，年龄跨度达90岁的表演者同台献艺，生动诠释了“群众编、群众演、群众看”的参与理念。围绕重阳文化内涵，音乐快板书《孝老爱亲一脉传》与故事宣讲《巷子里的磨刀声》等节目，以创新文艺形式展现了全国道德模范殷志兰、中国好人吴锦泉两位银发典型的感人事迹，传递银发长者“老有所为”的社会价值。

沙龙不沉闷，思想也“破圈”。系列活动“孝亲敬老与老龄文明”文化沙龙，不是关起门的学术讨论，而是面向公众的开放式思想碰撞。来自复旦大学、东南大学、老龄文明智库的专家学者，从“应对老龄化”聊到“建构文明”，从长寿科学讲到社会治理。如皋市委书记、市政府市长王鸣昊分享的如皋经验与实践成果，让人对以“世界长寿养生福地”的文化基因赋能全龄生活，建立覆盖全生命周期、满足全场景需求的保障体系有了深入感知。这场重阳文化对谈，既是对传统孝亲文化的当代升华，更是对老龄文明社会建设路径的积极探索，为老龄文明社会构建“文化+科技+制度”的立体支撑。

沙龙内容被精准剪辑成短视频、制作为金句图文，在社交平台持续发酵，外骨骼机器人助九旬老人“健步如飞”等场景更是点燃流量，让“老龄文明”从一个抽象概念，落地为大众可感可知的社会共识。

市集不传统，体验有科技。系列活动“三进城·九九游园会”也不只是传统意义上的非遗展销，它更像是一个银发经济的微缩试验场和跨代融合的社交空间。126个摊位中，智能康养产品提供现场体验与咨询，科技让“老有所依”有了更现代的注解；非遗手作在互动教学中焕发新生，老人们带着孙辈一起体验如皋扎染，知识的传承在指尖悄然完成；如皋美食搭载“长寿”标签更是有滋有味，白蒲茶干、鱼丸等当地特产，不仅满足了味蕾，更承载着地域文化里的养生智慧。不大的区域内，单日3.6万人次参与、317万元直接销售额的数据，有力证明了“银发经济”不是空泛的概念，而是蕴含着真实不虚的消费潜力与产业机会。

传播不设限，从大屏播出到“全网刷屏”

好的内容，需要对的传播策略。江苏广电总台城市频道团队以新媒体思维主导整个传播链路，成功打破了“老人活动只有老人看”的传播壁垒。

前期预热阶段，#98岁大爷自曝长寿秘诀是钓鱼从不着急#、#爷爷还像63年前一样炫耀奶奶漂亮#等话题便冲上微博热搜，以轻松幽默的“年轻语态”提前锁定了大量青年群体的关注。活动期间，团队设计了“三场直播、层层递进”的传播节奏：上午的文化沙龙输出思想深度，午间的市集直播探访捕捉市井温度，下午的主会场直播引爆全民热度。这种编排让重阳活动摆脱了单一的框架，变得立体而丰满。

在渠道布局上，本次主题文化活动形成了“大屏小屏联动、央媒地媒协同”的立体网络。活动不仅在江苏卫视、城市频道等传统平台播出，更通过人民网、央视频、中国文明网、学习强国、ai荔枝、荔枝新闻、injiangsu我苏、北京时间、动静贵州、云南视听、视听甘肃、掌上西宁等全国30余家省市新媒体平台联合呈现，最终据不完全统计，直播累计观看量突破5100万，短视频点击超8000万。江苏卫视全国收视率名列前茅，江苏城市频道在省内收视份额高达38.24%，真正实现了“一个活动，全网共鸣。一个节日，全民共情”，让活动影响力突破地域限制，成为全国性的文化热点。

价值不止步，从“敬老文明号”到“老龄文明共建者”

作为全国“敬老文明号”，江苏城市频道没有将重阳节停留在宣传敬老的传统层面，而是主动向“传统文化的传播者、老龄文明的共建者、银发产业的连接者”转型。

此次“我们的节日·重阳”主题文化活动，正是这一理念的集中体现：它不止于展现老有所乐，更强调老有所为的社会价值；不止于传递孝亲敬老的传统美德，更推动“积极老龄观、健康老龄化”的理念深入人心；不止于做内容传播，更积极探索“内容—活动—产业”的可持续闭环模式。

从帮助老人维权追损的《零距离》帮忙平台，到组织银龄志愿者深入社区服务的“蓝马甲”行动；从搭建老年大学“荔枝青山学苑”满足银发群体精神文化需求，到通过《老开心啦》平台记录并传播当代银龄群体的精彩人生——江苏城市频道正在构建一个“内容+服务+公益+产业”四位一体的全媒体敬老服务矩阵。

银发赛道，传统媒体何为？

本次以“欢度九九重阳·共筑老龄文明”为主题的重阳系列活动，不仅是一场节庆盛宴，更是一次文化传承与时代精神的完美融合。当银发长者在舞台上绽放风采，当传统美德在创新表达中焕发生机，我们看到的是一个民族对敬老文化的创造性延续，是一个时代对生命价值的重新定义。

江苏广电总台通过这次实践，不仅为“中国节日”的当代诠释提供了新范式，更在内容与活动、传统与创新的融合中，开辟了银发传播的新境界。它有力地证明了三件事：传统节日不是“老气横秋”的，它可以很潮、很燃、很好玩；银发群体不是“被动受众”，他们是充满创造力与生命力的时代主角；主流媒体也不是“旁观记录者”，完全可以通过精准的洞察、创新的表达和资源的整合，成为社会议题的设置者、文明进程的推动者。