欧洲消费者更青睐 Temu、希音与速卖通等中国电商平台

Temu （拼多多海外版）现已成为最受欢迎的中国线上购物平台之一。Statista 消费者洞察的数据显示，2025 年 7 月至 2026 年 6 月，西班牙、法国、德国和美国有 20% 至 31% 的受访者曾在该购物平台下单。

该平台的这一表现小幅领先服饰电商希音（16%–33%）与速卖通（12%–36%）。希音与速卖通在西班牙拥有大量受众，而法国、德国、美国消费者使用这两个平台的频次相对更低。德国消费者对 Temu 的购买热情甚至高于西班牙消费者。

美国受访者使用上述平台的比例低于欧洲民众。美国征收关税推高平台商品售价，或许是背后一大影响因素。特朗普执政时期征收的旧关税可申请退税，而如今美国已实施新关税政策。
中国电商平台持续走高的人气，不断对欧美成熟零售商形成竞争压力。凭借极具竞争力的定价策略与大规模营销推广，这类电商平台未来或将进一步扩大市场份额，可能改变消费格局，并持续引发各界围绕贸易监管展开讨论。

Statista 消费者洞察是一套依托多国大规模、具备代表性的线上调研构建的数据驱动型市场研究分析工具，可提供消费者行为、消费观念、媒介使用、品牌认知及目标受众的详尽信息。