双11又来了,平台拼了命,用户却不想买,感觉一下回了五年前2025年10月30号,离双11正式开始还剩不到两周,可各大平台早就动起来了,京东搞了36天,小红书32天,抖音33天,算下来促销时间超过一个月,这比2023年那会儿长多了,以前大家觉得双11快凉了,现在倒像突然活过来了。2022到2023年那会儿,完全不是这么个事儿,618没人提,双11也不发战报,GMV数字捂得死死的,消费者调查说,四成以上的人压根不想买,理由就一条,规则太绕,价格不实在,商家也懒得理,私下都说不重要,那时候电商财报里连“618”这三个字都少见。但2024年双11突然不一样了,平台不仅把活动时间拉长,还不停发战报,有的平台活动还没开始,半个月就发了五次以上,晚会也回来了,京东、快手、淘宝天猫都官宣要办,拼多多和小红书没说办晚会,可网上讨论得挺热闹,天猫拖到11月4号才公布时间,明显是被逼着上,可还是不敢不上。玩法上挺矛盾的,官方说立减券不用凑单,听着是省事,可真操作起来,跨店满减、红包雨、任务积分、预售定金一样没少,用户得在这俩事儿之间来回折腾,有抖音商家说,增速没涨,就是把补贴从明面挪到暗处了。背后的原因其实挺明白的,不是大家突然想买东西了,而是平台自己没辙了,视频号杀进来抢内容电商的饭碗,拼多多一直压价,抖音电商也涨不动了,阿里和京东的广告费和佣金都在往下掉,AI、出海这些新花样还没见着效果,只好回头捡最熟的老办法,拖长时间,刷曝光量,换点眼前的好处。2024年618的时候,家电补贴一来,市场稍微热闹了点,补贴一停,立马又冷下来了,这说明消费不旺不是一时的事,是长久的状况,双11看着热闹,其实是因为平台自己着急找不到新的增长点,不是用户真有多想花钱。战报文化又回来了,只是跟以前不一样了,没人再说真实GMV,只讲哪个品类破了纪录,哪个新品牌突然火了,数据越来越模糊,听着像是为了让人心里好受点,而不是说清楚到底咋回事。所有平台现在都把希望押在双11上,延长活动时间,重启晚会,天天发战报,加补贴,谁都想靠这一把撑住,要是明年第一季度财报还是没起色,这波热闹可能就是最后一搏了,没人知道以后还能不能这么搞下去。双十一双11