转自：成都日报锦观

坊市·月市·会展：成都商业蝶变

宋代成都十二月市——灯市。

汉代酒肆画像砖。

陆游诗中的成都灯市——“游人仕女拥千重”。

成都车展盛况。图据新华社

永久落户成都的“春糖会”。图据成都日报图库

□明戈/文

成都的城市商业发展，是一幅跨越2000年的创新长卷。它不仅是“天府之国”物产丰盈的有力佐证，还有根植于商业基因中敢为人先的智慧与魄力。从秦筑城垣、李冰治水奠定“水旱从人”的根基，到汉代“列备五都”的繁华，再到唐代赢得“扬一益二”的美誉，古代的成都凭借着卓越的商业建设与商业管理，成为全国闻名的商业重镇。

这座城市商业的灵魂在于持续不断的模式创新。它不仅是世界上最早纸币——“交子”的诞生地，完成了金融领域的革命；还在宋代便突破了“坊市”的禁锢，孕育出热闹的夜市，让商业与生活无缝融合。而极富创意的“十二月市”，如同一年一度的商业“嘉年华”，以主题展销的形式，将季节、物产、民俗与消费完美结合，堪称古代促销活动的典范。从清末“劝业会”开中国博览会之先河，到成为闻名遐迩的“会展之城”，这种通过打造平台、汇聚人流物流来激发商业活力的思路一脉相承。

商业模式的每一次创新，都深刻塑造着成都的城市肌理与发展节奏。成都驱动着城市空间从封闭的“坊”走向开放的“市”，从临河的“码头”延伸至现代化的“路”与“商圈”。归根结底，成都的繁荣密码，在于它始终善于构建一个充满活力的“交易场”——不仅是商品的交易，更是思想、文化和机遇的碰撞。这部商业创新史，正是解读成都2000年城名未改、中心未移而长盛不衰的密钥。

货殖记系列将系统梳理千百年来，成都商业发展的轨迹，古今传承的脉络。前两期已展现了成都商业的发展以及特色商品的风采，本期关注成都商业模式发展与创新。

由坊而市

奠定成都商业“新格局”

公元前311年‌，秦蜀郡守张若主持修建成都，一年成聚二年成邑三年成都，奠定了成都的城市格局。‌成都得都江堰水利的润泽，不仅农业发达，手工业和商业也都十分发达，城起而市兴，更有蜀绣、蜀锦、银花丝和烧酒等精美绝伦的商品加持，成都的商业活动蓬勃兴起。秦灭六国统一中国后，不仅实现了“书同文车同轨”，还统一了钱币。一般等价物的出现，极大地促进了全国各地的商业活动。社会对商贾互市的需求日益增大，许多地方已自发形成集市。成都作为当时国内的大都市之一，同样迎来了商业的高速发展期，为了适应越来越频繁的商业活动，官府便在成都大城外侧修筑少城，少城南面便逐渐发展为商贸活动的经济中心。为了管理，官府又在成都修建了专门为商贸而建的坊，以“坊”为市场基本单位，四周筑墙，设坊门进行管理，日出后开门，日落前闭门。

汉代时，成都已“列备五都”，成为全国的大都市之一。巴蜀的丝织品、瓷器、漆器、银花丝、铜器、铁器等，流通到全国各地。左思《蜀都赋》就有“阛阓之里，伎巧之家”的记载。秦汉时成都城内商业区沿二江（锦江、郫江）分布（今天的锦江区），锦官城作为核心区域，集中了大量手工业作坊和商贸活动。

唐时章仇兼琼在任剑南节度使期间，主持开发成都南市，以隋代蜀王杨秀修建的城垣为基础，开发商贸集市。通过提供税收优惠、完善商贸设施等措施促进成都商业的发展，鼓励川内外商家进坊进行互市活动，并提供食宿便利和各种税收优惠政策。随着南市的兴起，与南市相通的成都水陆码头也出现了繁荣。成都三道堰是一座通往成都南市的重要水码头，不仅各地客商往来频繁，据传李白、杜甫、王安石、陆游等大诗人也曾经慕南市之名而在此地停船留宿，并留下诗篇，如杜甫的《春水生》诗：“一夜水高二尺强，数日不可更禁当。南市津头有船卖，无钱即买系篱旁。”陆游的《感旧绝句》诗：“南市夜夜上元灯，西邻日日是清明。”由此成都的商业繁荣在唐代迎来了一个高峰，时称“扬一益二”。

《成都记》中有“罗城九坊”的记载。据1990年考古发现，罗城遗址位于今天的成都市青羊区锦里西路。罗城遗址中有城墙、柱础、排水渠等遗迹，还出土了不少唐宋瓷器及“开元通宝”铜钱。该遗址为唐朝剑南西川节度使高骈于乾符三年（876年）主持修建。罗城周长二十五里。修建时改造了郫江水系，形成二江抱城格局，并开挖护城河，使城区面积扩大六倍，奠定成都“大城包小城”的千年格局。一时间成都的坊市声名大噪，各路商贾云集，呈现出空前繁荣的景象。

宋代是成都商业文化发展的又一个高峰。由于坊的管理比较严格，夜晚不能进行商业活动，称之为“宵禁”。而社会的需求和越来越繁忙的商业活动逐渐突破了坊的限制，出现“侵街”现象，即商人开始在街上摆摊设铺，形成街市。宋代成都逐渐由坊市制转向开放式街市制，管理职能由街巡使进行管理。宵禁制被取消，商品交易区与城中市民居住区拉近了距离，使得集市与人们的生活更加融合。随着宵禁被取消，夜市兴起，让成都这座商业都市更有烟火气。宽松的发展环境，成都夜市走向繁荣。北宋宋祁曾在成都任益州知州，曾亲自体验了成都夜市的热闹与繁华，回到汴京担任宰相时，曾把成都繁华夜市的场景绘声绘色地向宋仁宗描述了一番，宋仁宗听说远在巴蜀的成都竟有比汴京还要繁华的夜市，恨不得到成都来一睹为快。

这由坊而市的演变过程，反映了成都商业成熟和繁华的进程。至明清时期，虽然经过数百年岁月，成都仍还有“坊”的记忆，如老地名“宽巷子坊”“窄巷子坊”。直至当代，宽窄巷子片区仍完整保留“三坊四巷”格局，仍然是成都最繁华、最具市井生活气息的商业区之一。‌

值得关注的是，宋代时的成都，创造出了足以改变整个商业形态，影响金融和社会生活的纸币——交子。交子为什么会最先出现在成都而不是出现在其他地方？这是因为成都的商业发达、活力十足，在各种需求的交织促进下，催生出了世界上第一张纸币。

明清时，成都东大街因紧靠东门码头，得水运之利，又借助灯会，一时商贾云集，成为成都又一商业中心。

商业街区

孕育现代化商业“雏形”

成都十二月市影响深远，至明清时期，成都许多商业活动仍然可以看到十二月市的影响。成都明清时期的特色商业活动有以正月灯会发展而来的东大街灯会、青羊宫花会等大型商贸活动，此外还有春熙路逐渐形成的商圈，以及成都独有的茶馆经济等。

成都青羊宫花会在宋时就十分有名。陆游曾写诗云：“当年走马锦城西，曾为梅花醉似泥。二十里中香不断，青羊宫到浣花溪。”青羊宫花会是庙会与花市相结合的活动，至清代中后期已演变为物资交易会。花会期间青羊宫及周边二仙庵一带各种花卉林木盆景云集，花香浓郁，美不胜收，摊位鳞次栉比。除了售卖花卉，还有各种手工艺品和农资交流，以及小吃、古玩、字画等，同时还有戏曲表演和武术等民间艺人助兴。

清光绪三十二年（1906年）时任成都劝业道总办沈秉堃，依托青羊宫花会改设商业劝工会，并在青羊宫成功举办了首届商业劝工会，成为全国首个依托庙会转型的近代商品博览会，也是中国近代率先举办的大型商品博览会之一，拉开了中国博览会的序幕。劝工会后改为劝业会。以商品博览会为主要内容的劝业会每年举行一次，先后举办了9次，其中1911年举办的第六次劝业会是以销售进口商品为主，可以说是中国首次举办的大型进口商品博览会。

1909年，在时任劝工局总办周善培的主持下，在总府街与华兴街交会处新建成都劝业场，劝业会迁到劝业场，劝业场也成为最早的大型商业综合体。1908年，劝业道总办曾发布《晓谕商民白话告示文》，鼓励民众注重发明创新，通过引进外国商品，进而引进先进的生产方式，倡导社会由手工业向机器工业转型，树立先进的生产理念。劝工局在历届商品博览会都要举行各类商品比赛，许多名优特产商品由此崭露头角，成为成都的老字号。如经营果品的“味虞轩”，经营文房四宝和书画装裱的“诗婢家”，经营药品的“同仁堂”等。劝工局还举办各种工商技能培训，如举办蚕桑班、竹篾班等。这些措施推动了四川近代工商业的转型和发展。

成都劝业场（商业场）是清末四川最早的近现代商业街区，主街长约百丈，分前后场并设东西支路。初期进场有100多家商家，后发展为300多家，成为当时最繁华的商区。劝业场内还首次配置发电机和自来水系统，点亮了成都商业的第一盏电灯，标志着成都商业开始跨入现代商业的门槛，成为中国西部首个初具现代商业性质的商业区。

十二月市

月有集市市不相复

在成都商业蓬勃发展的过程中，时有各类祈福的民俗活动，如每年三月初三，成都城乡有“祈乞田蚕”的民俗活动，活动中售卖各种与蚕桑有关的蚕茧、蚕丝、桑叶等物资。官方顺势引导和组织，形成蚕市。最早形成的有以蜀绣、蜀锦为主题的丝绸类商品，还有酒类、瓷器类等，后逐渐发展到月月有市。据赵抃《成都古今集记》记载，有正月灯市、二月花市、三月蚕市、四月锦市、五月扇市、六月香市、七月七宝市、八月桂市、九月药市、十月酒市、十一月梅市、十二月桃符市。

十二月市每月有一个主题，或按季节物产，或按节气所需。如二月花市，农历二月正是春暖花开之时，花市一开，各种鲜花应市登场，五彩缤纷，花香袭人。如五月扇市，五月进入炎热夏季，正是需要摇扇驱热之时，扇子上市正逢其时。

十二月市中最受老百姓欢迎的是正月灯市。成都灯会既是历史悠久的传统民俗观灯活动，又是丰富的物资交流和购物盛会，还是人们辛苦一年后娱乐休闲的“黄金时段”。成都灯会历史悠久，大约始于西汉时期的元宵赏灯习俗，迄今已有2000多年历史。起初灯会以观灯为主，汉时期加入“燃灯祭斗”等礼仪活动，唐代发展为“上九观灯”习俗，中间逐渐增添物资交流、美食、游乐等内容。因灯会是在晚间举行，夜市就逐渐兴起。夜市上有唱围鼓的、说书的、卖风车的、扯响簧的、转糖饼儿的、卖兔灯牛灯猪灯的，小吃摊子上各种吆喝声、叫卖声此起彼伏，游人置身其间，摩肩接踵，热闹非凡。诗人陆游在《丁酉上元》写灯会盛况：“突兀球场锦绣峰，游人仕女拥千重。”

九月的药市又是另外一番盛况。唐宋时，成都是整个西南乃至全国最大的药材集散中心，药材品种极多，交易量巨大，让来自全国的药材商趋之若鹜。成都的药市为什么会出现如此盛况呢？这是因为成都周边被崇山环绕，而山中正是草药的孕育生长之地。比如成都西北的青城山就是著名的中药材产地。据成都中医药大学调查，青城山有各类中药材1000多种，如川芎、厚朴、杜仲、黄柏、川贝、灵芝、天麻、虫草、黄精、岩参、何首乌、山药、鹿衔草、坤草、土仁杞、天门冬、川乌、血通、乌参、鸡血藤等。唐代著名医学家、药学家、药王孙思邈云游到青城山，发现青城山就是一个中药材宝库，索性不走了，就在青城山玉清宫挂单，一边行医，一边研究药材和药方，不仅发现和驯化了川芎，还完成了不朽医著《千金翼方》。

成都九月药市也并非仅仅限于九月，一般一年有三次，分别是二月初八、三月初九和九月初九，尤以九月初九成都的玉局观药市规模最大，尤为引人注目。成都府衙门也特别重视，药市开市前，官方出资，从锦官门谯门外一直到玉局观前五门，精心搭建棚子，设置摊位，为药材商户提供服务。药材商也非常踊跃，积极参会，药市上各类药材琳琅满目，应有尽有，堆积如山。还有许多珍稀药材，如犀牛角、麝香、鹿茸等。药市上常有白发长髯的老中医坐诊，围观者众。玉局观的药市盛会一般持续5天，热闹非凡。

成都十二月市，一月一个主题，“月月有集市、市市不相复”，但并非在一个主题集市中只交易主题商品，而是以一个主题商品带动其他商品交易和活动。如十二月的桃符市，并非只卖春联和年画，而是一个备年货的市，在春联和年画的喜庆气氛中，大家在市上采购年货。

新型会展

四方繁华齐聚一堂

劝业会和劝业场对成都现代商业影响深远，引领着成都商业发展的潮流。1924年，东大街和劝业场连成一片，进行拆迁建街，修建了春熙路。春熙路的建成，客观上形成了劝业场与春熙路的商业互补。春熙路建成后，因其独特的地理位置，迅速吸引了众多知名商家前来落户。其中不乏当时在成都已有名气的商家，如亨得利钟表店、大光明眼镜店、上海精益眼镜公司、凤祥银楼、聚福祥绸缎庄以及德仁堂药店等。入驻的商家中，协和钟表行率先采用霓虹灯店招和扩音喇叭进行广告，给春熙路平添了几分现代商业气息。大光明美发厅更是将旧时成都的理发行当上升为美发，大光明也一跃成为成都档次最高的理发场所。短短数年时间，春熙路就迅速崛起为成都的商业中心，‌成为成都最繁华的商业地标。

春熙路如今已有百年历史，号称“百年金街”，是成都地标性的时尚购物中心，与北京王府井、上海南京路、香港铜锣湾并称为“中国最知名的四大商业街”。

与此相呼应的是成都的会展商贸也迅速崛起，知名度极高。糖酒交易会是中国历史悠久的食品行业展会，自1987年首次在成都举办以来，逐步发展为全球规模最大的食品和酒类综合展会之一，成都办会展的优良传统和卓有成效的组织工作，使成都成为全国春季糖酒商品交易会的永久举办地。

改革开放以来，成都加快发展会展商业，先后修建了“成都国际会展中心”和“成都世纪城新国际会展中心”等，让会展经济进入新阶段。时至今日，成都人耳熟能详的会展包括天府书展、中国（成都）国际茶业博览会、成都国际汽车展览会、中国国际工业博览会、中国西部国际博览会等。这些展会都在国内外产生了相当大的影响，也产生了良好的经济效益。如历史悠久的成都车展，是中国四大A级车展之一，也是西部地区规模最大、规格最高的年度汽车展览会。会展经济的不断发展，也让四方繁华齐聚一堂，让成都商业发展更加多元、更加精彩纷呈。

纵观成都商业千年画卷，其脉络清晰可见：这是一部以持续创新为驱动的繁荣史诗。从秦筑城垣、唐立“南市”，到宋代诞生世界最早纸币“交子”并突破“坊”的禁锢兴起夜市，商业空间的建设与拓展从未停歇。极富巧思的“十二月市”，更是主题展销与促销活动的古老智慧结晶。及至近代，“劝业会”首开中国博览会先河，现代“会展之城”则将此传统推向新的发展阶段。

从城市市场建设、促销手段更新到展会经济腾飞，不仅是交易方式的变革，更深刻塑造了成都开放、包容、充满活力的城市基因。它们共同证明：商业模式的创新，是成都跨越2000多年而生生不息、历久弥新的核心动力。