曾获比尔・盖茨投资、高调进军中国的 “人造肉第一股” 别样肉客，如今在中国市场彻底撤退！ 天猫、拼多多官方旗舰店已全部关闭，此前天猫店还预告将自主终止经营，这波离场早有预兆。 2020 年别样肉客进入中国，先后合作星巴克、肯德基，还在嘉兴建厂搞本土化，看似势头很猛。但核心问题一直没解决：价格太不亲民。其植物肉产品售价远高于普通真肉，454 克植物牛肉糜卖近 200 元，比鲜牛腩还贵，即便本土化生产后，价格仍比国产同类产品高 30% 以上，消费者不愿花真肉钱买植物蛋白制品。 加上全球植物肉赛道降温，资本退潮后行业遇冷，别样肉客自身财务持续亏损，2022 年至今累计亏损超 10 亿美元，最终只能收缩战线，砍掉中国电商业务。 说到底，它在中国没跑通 “性价比” 这条路，价格不接地气、没抓住大众消费需求，再多大佬背书也没用，最终只能黯然离场。