“壹号土猪”“千禾0+”“皇氏水牛”商标被点名无效，国家知识产权局：对误导性使用“零容忍”

近日，国家知识产权局商标局集中发布一批争议商标典型案例，并持续更新宣告无效的欺骗性商标名单。其中，“白象多半袋”“120W”“德子土”等曾引发舆论广泛关注的商标被点名，而“壹号土猪”“千禾0+”“MR.BUFFALO”等被列为无效商标。

据南方都市报，国家商标局在典型案例中明确指出，部分商标在使用过程中存在欺骗误导公众的情形。例如，演员赵亮曾带货的“德子土鸡”产品中，“德子土”被注册为商标，存在误导性使用。

涉事公司已于2025年4月更换包装并申请注销该商标。国家商标局表示，已对蛋、活动物等商品上欺骗性使用的“土鸡”“土猪”类商标扩大排查，依职权宣告无效，并在审查阶段驳回类似申请。

在这一背景下，多个含有“土猪”“土鸡”字眼的商标被列入无效名单，包括“壹号土猪”“壹年土猪”“土鸡哥”“黑状元土猪”等。其中，“壹号土猪”和“壹年土猪”归属于知名食品企业壹号食品。

壹号食品方面回应称，所售土猪系自有培养品种，不存在虚假宣传。但有知情人士指出，被点名的两个商标均属罐头等商品类别，意味着在这些品类上不得使用“壹号土猪”字样。

目前，国家尚未出台关于“土鸡”“土猪”的强制性标准。壹号食品表示，其目前使用的是另一注册号为52623407的“壹号土猪”图形商标，该商标对应的商品为猪肉，未出现在本次无效名单中。

另一个典型案例是“水牛配方”商标。国家商标局指出，“水牛奶”成为奶制品市场的新营销热点，部分经营者利用商标误导消费者。为此，商标局对“皇氏水牛”“MR.BUFFALO”“云西水牛”等商标依职权宣告无效。

这些商标涉及上市公司皇氏集团，去年9月，有媒体曝出“皇氏水牛纯牛奶”配料中包含生牛乳和生水牛乳，但“皇氏水牛”系注册商标，产品并非纯水牛奶，涉嫌虚假宣传。截至发稿，皇氏集团未对记者采访作出回应。

此外，国家知识产权局公布的无效商标名单中，还出现了“千禾0+”“千禾零加”等商标。早在去年，千禾味业就因“零添加”商标争议引发舆论质疑。此次被点名，意味着“0+”类表述也被纳入整治范围。

在4月23日国新办举行的新闻发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，《商标法(修订草案)》已新增针对“误导性使用注册商标”的法律条款，欺骗消费者的行为将面临更严厉处罚。他透露，去年以来，国家知识产权局以“零容忍”态度处置虚假描述类商标，已累计对3351件商标依职权宣告无效。

针对广东如何落实整治工作，广东省市场监管局回应称，将按照国家知识产权局部署配合推进。广东商标协会相关负责人指出，广东备案商标代理机构数量占全国超20%，必须把好代理机构这一“前置关口”，杜绝“心机商标”流通。

“心机商标看似巧妙，能靠博眼球的包装获得一时销量，但一旦被消费者识破，透支的是整个品牌的信誉。”该负责人强调，代理机构绝不能沦为违法违规商标的“包装者”，企业也应依法申请和使用商标，共同营造公平、透明的消费环境。

截至目前，国家知识产权局已累计发布1127件无效商标名单，涉及食品、日化、乳制品等多个消费领域。业界普遍认为，此次整治力度空前，释放出对“商标欺诈”行为“零容忍”的明确信号。