2026年伊始，贵州茅台抛出重磅举措：1月1日起，53度500ML飞天茅台酒在i茅台平台上线销售，每人每日限购12瓶，同时有多款飞天系列同步上柜。管理层明确表态，2026年将通过供需调控实现价格合理稳定，遏制市场炒作，这一“深水炸弹”直接击碎了黄牛与囤货经销商的盈利幻想。此前，白酒行业持续承压，飞天茅台批价一度跌破1500元，为稳住价格体系，茅台曾采取限量供应策略，带动价格逐步回暖，也让黄牛再度蠢蠢欲动。而此次放量销售，本质是茅台收回定价主导权的关键动作——通过扩大官方渠道供给、压缩炒作空间，让价格回归合理区间，既避免过高门槛抑制消费，也防止低价冲击品牌价值，推动产品从“囤货标的”回归“消费属性”。这一操作更折射出白酒行业的深层困境。当前行业仍处于筑底调整期，市场从“总量扩张”转向“存量竞争”，头部企业尚且需要主动调控价盘，中小酒企生存压力更甚。茅台的放量策略打破了行业“以量控价”的传统逻辑，印证了行业调整的严峻性：单纯依赖渠道囤货、价格炒作的模式已难以为继，回归真实消费需求才是核心。对整个白酒行业而言，茅台的举措无疑是“寒冬里的又一盆冷水”。春节旺季前夕的这一动作，让依赖旺季提价去库存的酒企面临更大压力，行业分化将进一步加剧。而对持有白酒股的股民来说，指望春节行情实现翻身的预期也随之降温——在行业结构性调整的大背景下，即便茅台这样的龙头，也在以价换量稳市场，白酒板块短期内难现全面反弹，需警惕业绩不及预期的风险。业内人士指出，茅台的价格调控是行业向“消费者驱动”转型的缩影，但也需平衡放量与品牌价值的关系，而整个白酒行业的复苏，仍需等待消费信心回升与库存去化完成。