“太离谱了！”江苏江阴，一家经营了二十年的乡镇老宾馆，就因为名字里带有“金茂”两个字，就被上海金茂集团告上法庭，控诉商标侵权，索赔金额高达八十多万。店家满心委屈，他的店名取自本地地名，绝非刻意仿冒，但一审依旧判他赔偿46万。
 
江苏江阴有一家开了二十年的乡镇老宾馆，它坐落在江阴祝塘镇的街头。
 
店家坦言，当年给宾馆定名，只是因为本地片区有金茂的地名，便直接拿来用作店名。
 
而且店名早年就通过了正规工商审核，顺利获批使用，二十年里，门店老老实实合规经营，从未对外宣称和上海金茂有任何关联，也没靠这个名字搞虚假宣传。
 
本以为踏踏实实做生意就能安稳长久，但上海金茂投资管理集团对这家乡镇宾馆发起商标侵权诉讼，除了这家老牌宾馆，镇上另一家酒店也被一并起诉。
 
有意思的是，另一家被诉的酒店早已更换店名，只是仓库里留存了一些前代经营时期的旧单据、旧菜单，上面印有曾经的金茂字样，也被追责索赔五万元。
 
这场官司前后拉扯了一年多时间，案件由北京海淀区人民法院负责审理。
 
原告方态度十分明确，他们手握金茂相关注册商标，该品牌在国内酒店、不动产领域深耕多年，拥有很高的知名度和市场影响力。
 
在原告看来，江阴这家乡镇宾馆，在门店招牌、房卡、线上店铺页面等多处，持续使用金茂文字标识，从事相同的住宿服务。
 
普通消费者很容易产生认知混淆，误以为两家主体存在授权、合作等关联，已经构成明确的商标侵权。
 
店家的抗辩理由也十分充分，且贴合实际情况。
 
店家表示，自己的客源基本都是本地熟人、周边务工人员和短途过路客，客源圈层极其固定。
 
绝大多数顾客都是冲着地理位置和乡镇平价住宿来的，根本不会和上海高端金茂品牌产生联想。
 
再加上店名取自本土地名，合规审批落地，安稳使用二十年，此前从未收到过任何品牌方的异议通知，突然被高额索赔，实在难以接受。
 
然而一审法院并未采信店家的说法。
 
法院经过审理认定，金茂商标具备极高的公众辨识度，涉案宾馆长期公开使用该核心字样经营同类服务，确实存在误导公众的可能性，侵权行为成立。
 
最终一审判决出炉，涉事宾馆需要赔付对方经济损失40万元，同时承担六万余元的维权合理开支，合计赔付46万余元。
 
为了止损，避免后续产生更多纠纷，店家无奈之下主动更换了门店名称，将原本的金茂改为澄茂，目前门店已经启动资产清算和拍卖工作，经营基本停滞。
 
即便门店濒临结业、主动整改纠错，店家依旧不肯认可一审的侵权判定结果。
 
在店家看来，自己没有蹭热度行为，合规使用地名店名多年，不该被定性为侵权，目前店家已经依法提起上诉，希望二审能够重新审理案件，给出公正结果。
 
站在企业维权的角度，注册商标受法律保护，品牌方追责侵权行为是合理合规的自我保护手段。
 
但站在小微商户的角度，扎根乡土的小本生意，依托本土地名取名，安分守己经营二十年，最后落得赔钱、倒闭的下场，着实让人唏嘘。
 
不少个体户也纷纷感慨，很多老店铺的店名、招牌都取自本地地名和老传统，这场官司也让无数中小商户心生顾虑，担心莫名卷入商标纠纷。
 
对此，你怎么看？
 
信息来源：紫牛新闻 2026年7月16日 《紫牛头条︱上海金茂集团起诉江阴一乡镇宾馆商标侵权，索赔80余万！宾馆：取名来源当地地名，已提起上诉》