今年9月，苹果推出首款定位“轻薄”手机iPhone Air，取代销量不佳的Plus产线，原以为引领轻薄时代成为爆款，不料销量极为惨淡。在苹果2025财年第四财季电话会议上，有分析师提问iPhone Air减产原因，库克拒绝回答显得十分狼狈，证明iPhone Air的失败成为苹果敏感话题。

按照惯例，苹果CEO蒂姆·库克每一财季会主持电话会议，公布营销数据和未来展望，以及回答相关提问。但这次会议让库克十分破防，原因是有分析师提问“iPhone Air减产”相关话题，库克没有预料到提问和准备答案。面对这个让人尴尬的问题，库克只能以“公司不单独公布各机型销量”为由搪塞，真实原因是iPhone Air销量比较失败。

按照苹果内部最早规划，iPhone Air有望成为年度爆款机型，凭借轻薄机身吸引消费者追捧，引领手机行业走向轻薄时代。真实表现却与预期相违背，iPhone Air在全球市场销量十分惨淡，甚至连苹果最早预期一半销量都不到。知名分析师郭明錤透露，苹果已经决定砍掉80%以上产能。

如果消息属实，iPhone Air系列真实销量可能只有苹果计划百分之十几，这对急于创新的苹果来说无疑是惨痛的失败。过去五年，苹果一直探索手机新形态，iPhone 12/13系列推出mini版本销量不佳，苹果以为消费者不喜欢小屏，立刻在后续三代推出Plus大屏版本同样失败。在小屏和大屏接连失败之后，苹果开始走轻薄路线推出Air版本，但实际销量和前面两代没有本质区别。

为什么苹果三次尝试都失败呢？其实当局者迷，大多数人都知道价格因素是关键。无论mini、Plus、Air版本有共同问题，那就是价格太过昂贵，其产品定位与价格并不相符。特别是iPhone Air除了轻薄一无是处，3100毫安电池、单摄镜头、单扬声器，阉割如此严重的配置甚至不如国产千元机，但苹果售价却高达8000元，注定销量失败。

可能还有些果粉不服，认为这款手机销量非常好，只是库克不愿意说。但按照苹果一贯做法，如果哪款手机销量好，库克一定会在财报上特别强调超出预期，给市场信心也给股东交代，证明自己做出了成绩。如果在财报会议上不提哪款产品说明表现一般，而且在有人提问之后还拒绝回答，只能说明销量惨败，害怕回答打击市场信心。

小伙伴们，你怎么看iPhone Air销量惨败，顾客拒绝回答销量和产能相关话题呢？