2025年10月31日消息，珀莱雅发布2025年第三季度报告，报告显示，公司前三季度总营业收达到70.98亿元，同比下降11.63%。净利润为2.27亿元，同比下降23.64%。创近年来单季度最大跌幅纪录，下滑幅度远超市场预期。

从单季度业绩来看，珀莱雅第三季度的疲软直接拉低了公司整体表现。在去年同期营收增速高达21.15%、净利润增速为20.72%的对比下，本季度的负增长尤为引人关注。三季度基本每股收益为0.57元/股，同比下降24%，降幅超过营收和净利润跌幅。

中国基金报分析，今年上半年珀莱雅主品牌就出现增长乏力的迹象。上半年主品牌珀莱雅营收为39.79亿元，同比微降0.08%，这是珀莱雅品牌近五年来首次出现负增长。高投入的营销费用是影响其利润的关键因素，2025年上半年，珀莱雅销售费用为26.59亿元，销售费用率达49.59%。其中形象宣传推广费高达23.99亿元，占比营收44.05%。半年报揭示，珀莱雅的销售主要依赖于小红书、抖音直播等线上渠道。随着互联网流量红利不断减少，平台抽成比例上涨，获客成本不断攀升，依赖这种线上投流的模式或难以为继。

然而，珀莱雅2025年上半年公司研发费用仅0.95亿元，同比增长0.44%，占营收比例低至1.77%，远低于行业平。同期，华熙生物研发费用占比营收为8.68%，贝泰妮研发费用占比营收为5.87%。

值得关注的是，2025年8月，珀莱雅公布了上市以来最高半年度分红方案，现金分红总额达3.15亿元，占上半年归母净利润比例近40%，创下公司上市以来中期分红比例新高。

珀莱雅品牌创办于2003年，2017年在上海证券交易所上市，成为A股美妆第一股。2024年营收迈入百亿元大关，净利润达到15.5亿元，是国货美妆品牌中首家营收破百亿规模的公司。10月30日，港交所文件，珀莱雅化妆品股份有限公司向港交所主板提交上市申请书，中金公司、瑞银集团为其联席保荐人。