一口气把55个品牌从“中华老字号”清理出去，原因何在？见利忘义！ 当商务部等五部门联合公布55个品牌被移出中华老字号名录的消息，舆论哗然。天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等曾经家喻户晓的“金字招牌”黯然离场，73个品牌被限期整改，这场力度空前的清理行动，绝非简单的市场洗牌，而是对“见利忘义”乱象的集中整治。中华老字号的核心价值在于“老”的沉淀与“信”的坚守，而这些品牌的陨落，本质上是对初心的背离，对利益的盲目追逐。 中华老字号的称号，从来不是一劳永逸的保护伞，而是沉甸甸的责任。根据《中华老字号示范创建管理办法》，入选品牌需具备五十年以上历史、鲜明文化特征、高经济文化价值及广泛社会认同，其核心是“诚信经营”与“文化传承”的双重坚守。然而，此次被清理的55个品牌中，不乏本末倒置者：河南“双鱼”品牌母公司破产倒闭，三度沦为失信被执行人，将消费者信任抛诸脑后；天津稻香村长期停产食品主业，靠租赁业务苟延残喘，却仍觊觎老字号的品牌红利；上海“西湖牌”因拆迁长期停业，放任品牌价值流失。这些企业将老字号称号视为变现工具，而非需要呵护的无形资产，最终在利益漩涡中迷失方向。 见利忘义的乱象，更体现在对品牌根基的肆意践踏。老字号的生命力在于技艺传承与商标保护，这是几代人积累的无形资产。但部分企业却为短期利益，忽视核心资产守护：有的丧失注册商标所有权，陷入法律纠纷；有的放弃祖传技艺，转而经营与品牌定位无关的业务；更有甚者，为降低成本偷工减料，引发质量问题与安全事故。山西宝兴善、内蒙古大盛魁等品牌，曾以精湛工艺闻名遐迩，如今却因经营不善、传承断层被市场淘汰。这种“舍本逐末”的短视行为，不仅断送了品牌生路，更玷污了中华老字号的集体声誉。 此次清理行动，彰显了“有进有出”的动态监管决心。自2006年首次认定以来，中华老字号队伍已发展至1128个，2022年营业收入超1.2万亿元，成为消费市场的重要力量。但“重认定、轻管理”的弊病，让部分企业滋生惰性，误以为拿到称号便可高枕无忧。五部门联合出台的管理办法，明确将“严重损害消费者权益、重大质量问题、重复侵权”等列为移出情形，正是要以制度刚性遏制投机心理。那些被要求整改的73个品牌，若仍不摒弃“见利忘义”的思维，终将步被清理品牌的后尘。 中华老字号是民族工商业的活化石，承载着文化记忆与消费信任。1000个保留名录的品牌证明，坚守初心与创新发展并不矛盾：北京稻香村深耕主业、严控品质，成为行业标杆；众多老字号深挖文化底蕴，对接年轻消费群体，实现逆势增长。反观被清理的品牌，皆因背离“诚信为本、传承为魂”的经营之道，在市场竞争中败下阵来。 清理不是终点，而是净化。55个品牌的离场，是对所有老字号的警示：“老”的价值在于坚守，“字号”的分量在于信誉。唯有摒弃见利忘义的短视行为，坚守品质底线、传承文化基因、创新发展路径，才能让中华老字号的“金字招牌”代代相传，在新时代焕发持久生机。