2026年1月29日，在国寿金融中心佳能（中国）办公室，我们与佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图展开面对面交流。此次专访围绕EOSR6MarkIII、RF镜头生态及EOSR5MarkII等核心话题，分享了产品销售态势、市场反馈及未来规划，为我们揭开了佳能影像产品持续领跑市场的密码。
佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图
佳能EOSR6MarkIII：上市即热销，销量远超预期，领跑全画幅市场
佳能EOSR6MarkIII自2025年11月6日发布以来，产品的热度始终居高不下，甚至打破了佳能常规的产品上市节奏。张宏图回忆当时的情景介绍道：“佳能EOSR6MarkIII原本计划12月6日正式销售，留足时间做市场体验活动，但发布当晚看到市场热情远超预期，我们立刻与日本总部沟通，将开售时间提前至11月21日。”
佳能EOSR6MarkIII提前开售的策略，精准呼应了消费者的迫切需要。11月22日周末清晨，合肥、沈阳等地的经销商门店外，6点多就有消费者冒寒等候，只为抢得当地首台佳能EOSR6MarkIII。沈阳经销商为满足用户期待，提前开门营业，这样的场景让张宏图印象深刻，“这充分说明用户对这款产品的认可”。
从销售数据来看，EOSR6MarkIII的表现更是超出预期。与上一代产品EOSR6MarkII相比，EOSR6MarkIII上市前两个月的销量达到了EOSR6MarkII同期的2.4倍。要知道，EOSR6MarkII在2023年11月起，除中间两个月外，长期占据全画幅市场所有品牌销量第一的位置，而EOSR6MarkIII能在其基础上实现如此大幅的增长，在当前市场环境下尤为难得。
佳能EOSR6MarkIII
对于EOSR6MarkIII的产品定位，张宏图总经理将其精准定义为“功能全面的水桶机”，且是一款从消费者需求出发打造的拍照和视频双修产品。其定价极具竞争力，仅比上一代产品高出数百元，处于全球范围内的低位水平，因此被网友评价为“掀翻器材圈桌子”的诚意之作。在用户反馈方面，无论是线上报道，还是经销商与消费者的直接反馈，均以正面评价为主，暂无负面声音，大家一致认可其全能性，从整体设计到各项细节都堪称成功。
在市场布局中，EOSR6MarkIII聚焦全能型需求，在照片拍摄的高像素、高速连拍、高感、对焦表现，以及视频创作的流畅度与画质等方面，均成为市场关注的核心。而EOSR6MarkII则主打高性价比，当前市场价格稳定在1.2万-1.3万元区间，未来将长期销售且无降价计划，二者与定位高端准旗舰的EOSR5MarkII形成明确的价格与功能区隔，覆盖用户全场景不同需求。
对于2026年EOSR6MarkIII的市场表现，张宏图充满信心。一方面，EOSR6MarkIII适用场景广泛，涵盖视频拍摄、生态摄影、人像星空摄影等，还可搭配VR镜头使用，能满足不同用户需求；另一方面，尽管目前EOSR6MarkIII仍处于供不应求的状态，但佳能正积极与日本总部沟通，加大进货量以缓解供需压力。“结合产品实力和市场需求，2026年EOSR6MarkIII肯定继续热销。”张宏图说道。
RF镜头生态：EOSR6III带动高端镜头热销，未来会推出更多“黄金搭档”
EOSR6MarkIII的火爆不仅拉动了机身销量，更对RF镜头选购产生了显著影响。作为一款全能机型，EOSR6MarkIII几乎带动了全品类RF镜头的销售增长，其中高端镜头的表现尤为亮眼。
在拍照镜头领域，RF24-70mmF2.8LISUSM、RF70-200mmF2.8LISUSM等经典红圈镜头，因适配EOSR6MarkIII的高画质拍摄需求，销量大幅提升；视频拍摄场景中，RF24-105mmF2.8LISUSMZ镜头成为众多用户的首选；而在人像摄影领域，RF85mmF1.4LVCM、RF85mmF1.2LUSMDS、RF50mmF1.4LVCM等高端镜头，也凭借出色的成像效果收获大量订单。
佳能RF45mmF1.2STM
值得一提的是，兼顾专业画质与灵活机动性的RF45mmF1.2STM镜头，与EOSR6MarkIII堪称“黄金搭档”，其销售热度甚至与EOSR6MarkIII不相上下。“目前EOSR6MarkIII和RF45mmF1.2STM都处于供不应求的状态，我们一直在想办法从日本进货，但仍难以完全满足市场需求。”张宏图透露。
面对用户对高规格、轻量化镜头的需求，佳能已明确了RF镜头生态的扩充方向。“推出更多满足消费者需求的产品是我们的责任，EOSR6MarkIII和RF45mmF1.2STM的成功，意味着未来我们会继续研发高规格、低门槛、便携性强的镜头，进一步丰富RF镜头群。”在本次专访时，佳能RF镜头总数已达54支，且过去几年新镜头开发数量在行业内增长最快，未来这一优势还将持续扩大。
EOSR5MarkII：逆势增长，2026年持续看好
尽管专访焦点集中在EOSR6MarkIII与RF镜头，但作为佳能高端产品线的核心产品，EOSR5MarkII的市场表现同样可圈可点，展现出强劲的市场韧性。
2024年8月上市的EOSR5MarkII，在整体高端相机市场下滑的大环境下，实现了逆势增长——2024年上市后5个月及2025年的平均月销量，较同价位段产品的整体下滑趋势，仍保持了小幅增长。从细分市场来看，比如在生态摄影领域，EOSR5MarkII表现突出；以及一些修图软件后台数据显示，其用户数量增长速度远超同类产品。
佳能EOSR5MarkII
对于2026年EOSR5MarkII的市场预期，张宏图持乐观态度。“基于目前的销售态势和用户反馈，我们认为EOSR5MarkII今年依然会保持良好表现，继续在高端相机市场中领跑。”
此外，对比海外市场，中国市场对EOSR5MarkII的接受度尤为突出，从单反时代的5D系列到微单时代的R5系列，中国用户始终对佳能高端机型青睐有加，即便受经济环境影响购买力有所波动，EOSR5MarkII在中国的销量仍稳居全球前列。
直面挑战：剖析“黑天鹅”与“灰犀牛”，以技术储备把握机遇
2026年的市场不仅充满期待，同时也要面对诸多不确定因素的挑战。张宏图也坦诚剖析了行业可能面临的“黑天鹅”与“灰犀牛”冲击，并提出了佳能的应对思路。
从市场竞争来看，运动相机等新兴影像品类增长迅速，对佳能入门级微单产品有一定冲击。不过，2025年佳能入门级微单EOSR100、EOSR50、EOSR50V在中国市场的总销量，首次跃居佳能全球各单一品类市场榜首，甚至超过佳能在整个欧洲市场的销量总和，展现出强劲的市场需求。这也意味着越来越多的消费者对影像有更高需求，影像文化爱好者和愿意为优质内容投入的客户群体在扩大，这对佳能而言也是潜在的市场机会。
对于可能出现的“黑天鹅”事件，张宏图认为，影像行业技术迭代快、新玩家入局等不确定性因素，都可能带来突发冲击。但佳能有着充足的应对底气——连续42年位居美国专利排名前十，强大的技术储备为佳能抵御风险、把握机遇提供了支撑。“如果未来我们推出类似运动相机的创新产品，或许能成为新的突破点。”张宏图表示，佳能将以开放姿态拥抱行业变化，将挑战转化为发展机遇。
服务升级：售后构架调整，为用户体验保驾护航
除了产品与技术，售后服务也是用户关注的重点。为支撑EOSR6MarkIII等产品的持续热销，佳能在售后服务体系上进行了全面升级。佳能（中国）秉持“感动常在”的企业使命，致力于为消费者提供快捷服务，快速解决用户问题。2026年，佳能已对内部售后架构进行调整，调整后的架构将更符合市场需求，能对市场做出更快速的反应，为用户提供更优质、更可靠的服务体验。
从EOSR6MarkIII的市场热销，到RF镜头生态的协同发展，再到直面行业挑战的从容布局，佳能始终以用户需求为导向，用技术创新与服务升级引领影像行业发展。未来，佳能将继续以“感动常在”的使命，为影像爱好者带来更多惊喜。
11月22日周末清晨，合肥、沈阳等地的经销商门店外，6点多就有消费者冒寒等候，只为抢得当地首台R63。沈阳经销商为满足用户期待，提前开门营业，这样的场景让张宏图印象深刻，“这充分说明用户对这款产品的认可”。
11月22日周末清晨，合肥、沈阳等地的经销商门店外，6点多就有消费者冒寒等候，只为抢得当地首台R63。沈阳经销商为满足用户期待，提前开门营业，这样的场景让张宏图印象深刻，“这充分说明用户对这款产品的认可”。
R63的火爆不仅拉动了机身销量，更对RF镜头选购产生了显著影响。作为一款全能机型，R63几乎带动了全品类RF镜头的销售增长，其中高端镜头的表现尤为亮眼。
在拍照镜头领域，RF24-70mmF2.8LISUSM、RF70-200mmF2.8LISUSM等经典红圈镜头，因适配R63的高画质拍摄需求，销量大幅提升；视频拍摄场景中，RF24-105mmF2.8LISUSMZ镜头成为众多用户的首选；而在人像摄影领域，RF85mmF1.4LVCM、RF85mmF1.2LUSMDS、RF50mmF1.4LVCM等高端镜头，也凭借出色的成像效果收获大量订单。
值得一提的是，兼顾专业画质与灵活机动性的RF45mmF1.2STM镜头，与R63堪称“黄金搭档”，其销售热度甚至与R63不相上下。“目前R63和RF45mmF1.2STM都处于供不应求的状态，我们一直在想办法从日本进货，但仍难以完全满足市场需求。”张宏图透露。
面对用户对高规格、轻量化镜头的需求，佳能已明确了RF镜头生态的扩充方向。“推出更多满足消费者需求的产品是我们的责任，R63和RF45mmF1.2STM的成功，意味着未来我们会继续研发高规格、低门槛、便携性强的镜头，进一步丰富RF镜头群。”截至专访时，佳能RF镜头总数已达54支，且过去几年新镜头开发数量在行业内增长最快，未来这一优势还将持续扩大。
